《廣告學教程(第二版)》是2004年9月人民郵電出版社出版的圖書，作者是李寶元，通過本書，讀者可以全面系統地學習和掌握有關廣告學的基本知識、廣告經營運作原理以及有關廣告的基本操作技藝。
基本介紹
- 中文名：廣告學教程（第二版）
- 作者：李寶元
- 出版社：人民郵電出版社
- ISBN：9787115125774
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣告學教程》是為了適應高等院校工商管理專業廣告學必修課教學需要而編寫的，也可供其他青年學生或有志於從事廣告職業的人士作為學習廣告學的參考書。藉助這本書，讀者可以全面系統地學習和掌握有關廣告學的基本知識、廣告經營運作原理以及有關廣告的基本操作技藝。全書除引論外，共分四篇12章。其基本內容體系安排如下：
第一篇，廣告基礎知識，包括1、2章。這一篇首先從縱的方面，簡要梳理和介紹廣告發展的歷史脈絡及現狀；然後從橫的方面，歸納介紹關於廣告的基本理論體系。
第二篇，廣告運作框架，這一篇首先從廣告公司角度系統闡述了廣告經營的基本運作機制，然後分別從廣告及廣告傳播心理做全面系統分析和介紹。
第三篇，廣告業務操作，這一篇進一步從廣告公司業務作業層面，介紹了廣告策劃、創意和製作，以及廣告效果測定等廣告業務方面的基本操作技藝。
第四篇，廣告巨觀環境，這一篇從巨觀角度，首先探討了廣告的法規政策環境，政府規制管理以及廣告社會倫理價值規範方面的有關問題；
為了提高教學效果和學習效率，本書將廣告學的基本理論與方法緊密結合生動有趣的廣告實例加以講解，努力做聲情交融、圖文並貌、形象生動。在內容體系安排上，根據廣告活動運作的內在邏輯關係，分篇按章設定教學內容，努力做到條理清晰、重點突出、環環相扣、循序漸進。
圖書目錄
引論
廣告概說
0.1
0.1.1 廣告詞語意義
0.1.2 廣告專家釋義
0.1.3 廣告要義簡析
0.2 廣告為什麼
0.2.1 為行銷而廣告
0.2.2 為人人而廣告
0.2.3 廣告有所不為
0.3 廣告有什麼
0.3.1 廣告主
0.3.2 廣告商
0.3.3 廣告媒體
0.3.4 廣告客群
0.4 廣告講什麼
0.4.1 廣告學科簡介
0.4.2 本書內容體系
0.4.3 學習方法提示
專欄0-1:經營通鑑 永遠的綠色 短命的秦池
篇 廣告基礎知識
第1章 廣告簡史
1.1 世界廣告簡史
1.2 中國廣告簡史
第2章 廣告理論
2.1 從Bedell模型談起
2.2 廣告定位理論
2.3 廣告傳播理論
2.4 廣告行銷理論
第二篇 廣告運作框架
第3章 廣告經營
3.1 廣告代理制度
3.2 廣告公司經營管理
第4章 廣告媒體
4.1 四大媒體及其廣告特性
4.2 網路媒體與網路廣告
4.3 其他媒體廣告
第5章 廣告目標
5.1 廣告目標分析
5.2 廣告目標確定方法
5.3 企業廣告計畫
第6章 廣告心理
6.1 廣告客群心理分析
6.2 廣告心理訴求例析
第三篇 廣告業務操
第7章 廣告策劃
7.1 廣告策劃原理
7.2 廣告媒體策劃
第8章 廣告創意
8.1 廣告創意原理
8.2 廣告創意方法
8.3 廣告創意表現
第9章 廣告製作
9.1 廣告文案創作
9.2 廣告布局設計
9.3 廣告製作實務
第10章 廣告效果
10.1 廣告效果及其評估意義
10.2 廣告傳播效果評估
10.3 廣告經濟效果評估
第四篇 廣告巨觀環境
第11章 廣告規制
11.1 廣告規制基本原理
11.2 廣告規制操作辦法
第12章 國際廣告
12.1 國際廣告概論
12.2 國際廣告操作業務
參考文獻
附錄:自測題及參考答案
