廣告策劃創意學第二版

內容簡介

本書主要對廣告策劃的特點、作用、原則、內容和基本程式Z廣告市場調查的方法和技巧;產品的定位和策略;市場的分析;廣告戰略的多角度設計;廣告媒體渠道的選擇;廣告的表現和實施;廣告創意的一般特點與技法;廣告文案、平面廣告、廣播廣告、電視廣告創意的原理和方式,以及廣告效果的評估等,作了詳盡而有條理的論述。

廣告策劃創意學是廣告學科體系中的重要組成部分,也是我國廣告學界目前研究最為薄弱的環節之一。本書是高校廣告專業的一部新教材。全書分為上、下編,共十三章。書中列舉了大量生動形象的實例,有助於讀者加深對... [顯示全部]

圖書目錄

上編廣告策劃

第一章廣告策劃概說

策劃案例賞析1:黑松飲料平面廣告

第一節策劃的概念與界定

一、策劃的概念

二、策劃的界定

第二節廣告策劃的概念、特點及作用

一、廣告策劃的概念

二、廣告策劃的特點

三、廣告策劃的作用

第三節廣告策劃的基本原則

一、真實性原則

二、信息量原則

三、針對性原則

四、心理原則

五、法律道德原則

第四節廣告策劃的內容和程式

一、廣告策劃的內容

二、廣告策劃的程式

第五節廣告策劃報告

圖書節選

廣告策劃創意學是廣告學科體系中的重要組成部分,也是中國廣告學界目前研究最為薄弱的環節之一。本書試圖運用理論聯繫實際的方法,系統梳理一下廣告策劃創意的理論與方法,為高校廣告專業提供一種專業課教材,也為廣告業同仁提供一種參考書籍。廣告是商品交換的產物,伴隨著私有制的產生而產生,順應市場發育的發展而發展。我國確立社會主義市場經濟理論,為廣告業的發展和廣告學科的成熟提供了肥沃的土壤。然而,我國廣告理論和實務的水準尚屬起步狀態,其中尤以廣告中最為重要和複雜的廣告策劃與創意方面最為不足,策劃不... [顯示全部]

作者簡介

餘明陽,1964年出生,祖籍浙江寧波,出生地浙江餘姚。上海交通大學品牌研究所所長,上海交通大學安泰經濟與管理學院教授、博士生導師。畢業於浙江大學哲學系(學士1983年),復旦大學管理學院(碩士1993年、博士1996年),並分別在復旦大學(1999年)、北京大學(2004年)從事兩站博士後研究。在美國、英國、法國、德國、日本、俄羅斯、印度、澳大利亞等國家進行過學術訪問與交流。兼任聯合國國際信息科學院(IIA)院士,中國公共關係協會常務副會長兼學術委員會主任,中國策劃研究院終身院長... [顯示全部]

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