《市場行銷研究：方法與套用（第三版）》是2016年4月25日出版的圖書，作者是塗平。
基本介紹
- 書名：市場行銷研究：方法與套用（第三版）
- 作者：塗平
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2016年4月25日
- 頁數：392 頁
- 定價：49 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN： 9787301269978
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書在借鑑國內外有關市場行銷研究理論、方法和實踐的基礎上，結合市場行銷研究實踐和教學過程中積累的大量案例，全面、系統地介紹了市場行銷研究過程的各個步驟，以及在實際套用中應當注意的問題；努力反映市場行銷研究方法及套用的經典成果與最新趨勢，同時充分考慮在中國開展市場行銷研究的具體環境與問題。新版將更新部分案例，增加有關大數據、線上研究與新媒體行銷研究方面的內容，在傳承經典的同時跟蹤市場研究發展的前沿。
圖書目錄
前言
第一篇 概述
1. 市場行銷研究概述
第二篇 研究設計
2. 定義研究問題
3. 確定研究架構
4. 研究設計
5. 樣本設計
6．測量與量表
第三篇 數據收集方法
7. 二手數據的利用
8. 定性研究
9. 問卷調查
10. 問卷設計
11. 實驗法
12. 現場執行的組織與管理
第四篇 數據準備、分析與報告
13. 數據準備
14. 描述性統計分析
15. 方差與協方差分析
16. 相關回歸分析
17. Logistic回歸
18. 因子分析
19. 聚類分析
20. 報告研究結果
附錄 附錄1 標準常態分配表
附錄2 卡方分布表
附錄3 t分布表
作者簡介
塗平,北京大學光華管理學院市場行銷系教授、博士生導師，教育部工商管理教學指導委員會委員。研究領域包括：行銷模型、社會網路分析、定價策略、顧客滿意度與忠誠度等。
