《市場行銷理論與套用》是華中科技大學出版社出版的圖書，作者王艷，程艷霞。
基本介紹
- 中文名：市場行銷理論與套用
- 作者：王艷，程艷霞
- 出版時間：2023年
- 出版社：華中科技大學出版社
- ISBN：9787568095754
- 開本：16 開
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書較全面、系統地闡述了現代行銷的基本理論和方法，並結合案例分析、微閱讀、知識連結、小思考來說明理論與方法的套用。同時，吸收了國內外市場行銷研究領域的新成果和新經驗，內容強調實戰性、時代性、本土化，以培養學生的市場行銷實踐能力為目的。全書共分為三篇，包括認知篇、分析篇、決策篇，主要介紹了行銷思維、行銷環境、行銷戰略、市場調研、消費者行為、市場區隔與定位、4Ps行銷組合策略、整合傳播與管理、新媒體行銷，共十一章，展現了新時代背景下市場行銷的新使命、新任務、新機遇。
本書在撰寫上力圖兼顧不同層次的讀者，既可作為高等院校相關專業的教科書，也可作為企業管理等方面在職人員的專業培訓教材。
圖書目錄
第一章行銷思維001
第一節行銷的核心概念003
第二節市場行銷過程與管理008
第三節顧客讓渡價值013
第二章行銷環境分析023
第一節巨觀環境分析025
第二節中觀環境分析030
第三節微觀環境分析033
第三章行銷戰略043
第一節企業戰略045
第二節行銷戰略制定047
第三節戰略評估工具056
第四章市場調研064
第一節市場調研概述066
第二節市場調研方法與工具070
第三節市場調研報告的撰寫078
第五章消費者購買行為分析088
第一節市場特徵分析090
第二節消費者購買行為模式與類型094
第三節消費者購買決策過程與影響因素098
第六章市場區隔與目標市場選擇111
第一節市場區隔的層次與模式113
第二節目標市場選擇121
第三節市場定位126
第七章產品策略135
第一節產品與產品組合137
第二節產品生命周期144
第三節新產品開發149
第八章價格策略160
第一節定價的目標與影響因素162
第二節定價方法168
第三節定價策略176
第九章分銷渠道策略186
第一節分銷渠道概述188
第二節中間商195
第三節分銷渠道的設計與管理201
第十章整合傳播與管理216
第一節整合傳播218
第二節大眾傳播223
第三節數字傳播227
第四節人員傳播230
第十一章新媒體行銷238
第一節內容行銷240
第二節社群行銷245
第三節短視頻行銷251
第四節直播行銷254
參考文獻265
作者簡介
王 艷
女，武漢華夏理工學院商學院副院長、教授、碩士生導師，兼任商學院教工第四支部書記。主講市場行銷學、市場調查與分析、大數據導論、數據分析與可視化等課程，主要研究方向為戰略管理、商務數據分析等。近年來，主持湖北省教育廳項目6項、校級教學科研項目9項、企業合作項目6項；作為主要成員參與國家和省部級課題6項；先後主持完成中石化武漢銷售分公司、浙江水晶光電集團、駱駝集團襄陽蓄電池有限公司、東風商用車公司發動機廠、東風神宇、東風輕型發動機公司等大中型企業的管理諮詢與培訓項目。主編《創新創業基礎（慕課版）》《現代行銷理論與實務》等教材多部，在國內外學術期刊上發表論文20多篇。
程艷霞
女，武漢理工大學管理學院教授、博士生導師，現任武漢華夏理工學院學術委員會主任委員、通識教育委員會常務副主任、商學院院長，國家自然科學基金同行評議專家，教育部博士後基金評審專家，國家及湖北省科技思想庫專家，多家上市公司、大型企業的獨立董事和管理顧問。主要研究方向為戰略管理、網際網路行銷、集團管控。主持科研項目60餘項，其中國家社會科學基金、教育部規劃課題、省部級重點課題16項，政府及企業的管理諮詢項目49項。出版《企業改革的誤區與預警》《市場行銷學》《管理溝通》等著作與教材10部。獨撰或以第一作者的身份累計發表學術論文80餘篇，其中在高水平期刊發表論文40餘篇，10餘篇論文進入SSCI、EI源刊等檢索。曾獲湖北省教育系統先進女職工獎、樹人獎，中國市場行銷學會優秀論文一等獎。
