《市場行銷學——理論、案例與實務》是科學出版社於2011年出版的圖書，作者是嚴宗光 。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學——理論、案例與實務
- 作者：嚴宗光
- ISBN：9787030317193
- 頁數：412
- 定價：45.00
- 出版社：科學出版社
- 出版時間：2011-08
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
這是一本以基於套用的市場行銷學教材，在強調市場行銷體系完整性的基礎上，突出了行銷的思想與方法性的套用問題，有利於初次接觸市場行銷的學員能夠快速的理解行銷體系與思想，對行銷的套用有一個比較明確的認識與掌握；本書包括了五個部分，十八章內容：認識行銷、研究市場行銷環境、有效切入市場、行銷組合規劃、行銷活動管理；除了對市場行銷的問題與最新的理論發展有較為全面的介紹外，特彆強調市場行銷的方法介紹，如：如何進行消費者行為研究、如何進行市場區隔、如何進行定價等問題。本書運用了大量使用案例，圖表、歷史人物介紹、行銷經典故事等，使本書的可讀性得到了大大的加強。
圖書目錄
第一章 市場行銷概述
第二章 顧客價值與行銷倫理
第三章 公司戰略規劃與行銷管理過程
第四章 市場行銷環境分析
第五章 消費者購買行為研究
第六章 組織購買行為
第七章 競爭環境研究
第八章 行銷調研與市場需求測算
第九章 目標市場行銷戰略
第十章 公司品牌戰略
第十一章 產品及服務策略
第十二章 定價策略
第十三章 行銷渠道策略與管理
第十四章 促銷
第十五章 行銷計畫、組織、控制
參考文獻
