《市場行銷學：案例與實踐》是2013年格致出版社出版的圖書,作者是(美)卡爾·麥克丹尼爾。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學：案例與實踐
- 作者：(美)卡爾·麥克丹尼爾(Carl McDaniel)，(美)查爾斯·W．蘭姆(Charles W. Lamb)，(美)小約瑟夫·F. 海爾(Joseph F. Hair)
- 出版社：格致出版社
- 出版時間：2013年9月
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787543222755
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《市場行銷學（第11版）：案例與實踐》是一部在歐美高校廣為使用的優秀教材，其受歡迎程度並不次於科特勒主編的同類市場行銷學教科書。《市場行銷學（第11版）：案例與實踐》主要由七部分內容構成，分別是行銷世界簡介、分析行銷機遇、產品決策、分銷決策、促銷和溝通決策、價格決策和技術驅動的行銷活動。同前幾版相比，《市場行銷學（第11版）：案例與實踐》的內容更加豐富，更加適宜教師和學生使用。作者幾乎對每一章的內容都進行了精心的修改，而且具體修改的地方都在序言中清晰地做了說明。
圖書目錄
第一部分 行銷世界簡介
1 市場行銷學概述
1.1 知識結構圖
1.2 複習與練習
1.3 案例精選
1.4 練習
1.5 行銷崗位就業指南
2 相對優勢與戰略規劃
2.1 知識結構圖
2.2 複習與練習
2.3 案例精選
2.4 練習
2.5 行銷計畫綱要
3 行銷道德規範與社會責任
3.1 知識結構圖
3.2 複習與練習
3.3 案例精選
3.4 練習
4 行銷環境
4.1 知識結構圖
4.2 複習與練習
4.3 案例精選
4.4 練習
5 建立全球化視野
5.1 知識結構圖
5.2 複習與練習
5.3 案例精選
5.4 練習
第二部分 分析行銷機遇
6 消費決策
6.1 知識結構圖
6.2 複習與練習
6.3 案例精選
6.4 練習
7 產業行銷
7.1 知識結構圖
7.2 複習與練習
7.3 案例精選
7.4 練習
8 市場區隔和目標市場定位
8.1 知識結構圖
8.2 複習與練習
8.3 案例精選
8.4 練習
9 決策支持系統與行銷調研
9.1 知識結構圖
9.2 複習與練習
9.3 案例精選
9.4 練習
第三部分 產品決策
10 產品概述
10.1 知識結構圖
10.2 複習與練習
10.3 案例精選
10.4 練習
11 產品的開發與管理
11.1 知識結構圖
11.2 複習與練習
11.3 案例精選
11.4 練習
12 服務業及非營利機構的行銷活動
12.1 知識結構圖
12.2 複習與練習
12.3 案例精選
12.4 練習
第四部分 分銷決策
13 行銷渠道
13.1 知識結構圖
13.2 複習與練習
13.3 案例精選
13.4 練習
14 供應鏈管理
14.1 知識結構圖
14.2 複習與練習
14.3 案例精選
14.4 練習
15 零售
15.1 知識結構圖
15.2 複習與練習
15.3 案例精選
15.4 練習
第五部分 促銷和溝通決策
16 促銷與競爭優勢
16.1 知識結構圖
16.2 複習與練習
16.3 案例精選
16.4 練習
17 廣告與公共關係
17.1 知識結構圖
17.2 複習與練習
17.3 案例精選
17.4 練習
18 營業推廣與個人推銷
18.1 知識結構圖
18.2 複習與練習
18.3 案例精選
18.4 練習
第六部分 價格決策
19 定價概念
19.1 知識結構圖
19.2 複習與練習
19.3 案例精選
19.4 練習
20 制定合適的價格
20.1 知識結構圖
20.2 複習與練習
20.3 案例精選
20.4 練習
第七部分 技術驅動的行銷活動
21 客戶關係管理
21.1 知識結構圖
21.2 複習與練習
21.3 案例精選
21.4 練習
注釋
作者簡介
卡爾·麥克丹尼爾（Carl McDaniel），亞利桑那州立大學博士、德克薩斯州大學阿林頓分校的市場行銷學教授。自1976年起，他一直擔任該校市場行銷學系系主任，並多次獲得傑出教學獎。麥克丹尼爾先生還一直擔任貝爾電話公司西南分公司的銷售部經理一職。目前，他是得州北部高等教育指導委員會的委員。
小約瑟夫·F.海爾，路易斯時安那州立大學阿爾文·C.科普蘭（Alvin C.Copeland）學院的名譽院長，企業家精神研究院院長。他曾是密西西比大學菲爾·B.哈丁（Phil B.Hardin）市場行銷學院的院長。多年來一直為本科生和研究生講授市場行銷學及行銷研究課程。
查爾斯·W.蘭姆，得州基督教大學M.J.尼利商學院市場行銷學教授。從1982年到1988年，以及從1997年至2003年，先後兩次擔任市場行銷學系主任一職。目前，為信息系統和供應鏈管理系主任，以及市場行銷學學術委員會主任。編寫或參與編寫十餘本關於市場行銷學的教科書以及文獻選編。
