市場行銷——理論·案例·實訓

市場行銷——理論·案例·實訓

《市場行銷——理論·案例·實訓》是2017年6月清華大學出版社出版的圖書,作者是張岩松、徐文飛。

基本介紹

  • 中文名:市場行銷——理論·案例·實訓
  • 作者:張岩松、徐文飛
  • 出版社:清華大學出版社
  • 出版時間:2017年6月
  • 定價:39.8 元
  • ISBN:9787302471707
內容簡介,圖書目錄,

內容簡介

本教材是為適應高職教學改革,實施任務驅動、項目導向的授課方式而編寫的。它將市場行銷學內容梳理為認識市場行銷、分析市場行銷環境、分析市場購買行為、市場行銷調研、市場競爭戰略、目標市場戰略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、市場行銷管理11項任務,每項任務由“學習目標”“故事導入”“知識儲備”“能力開發”“課後練習”構成。本書著力突出“能力開發”,它由“案例分析”“實踐訓練”和“拓展閱讀”構成,便於學生學中做,做中學,學做結合,從而更好地掌握市場行銷學的基本理論,並套用到各類行銷實踐中,以勝任一線行銷工作。
本書語言通暢,條理清晰,結構嚴謹,案例鮮活,體例新穎,學以致用,實踐性、操作性強,方便教與學,可作為職業教育本科、套用型本科及高職院校工商管理類、經濟貿易類、市場行銷類、旅遊管理類、公共管理類、公共服務類專業市場行銷學核心課程教材,也可作為相關院校各專業學生的市場行銷學教材,還可供各級各類企事業單位在職管理人員培訓和自學使用。

圖書目錄

任務1認識市場行銷1
1.1知識儲備2
1.1.1市場和市場行銷2
1.1.2市場行銷相關概念7
1.1.3現代市場行銷觀念14
1.2能力開發24
1.2.1案例分析24
1.2.2實踐訓練29
1.2.3拓展閱讀: 行銷人員基本素質與技能31
課後練習33
任務2分析市場行銷環境36
2.1知識儲備37
2.1.1市場行銷環境概述37
2.1.2巨觀市場行銷環境40
2.1.3微觀市場行銷環境48
2.2能力開發55
2.2.1案例分析55
2.2.2實踐訓練60
2.2.3拓展閱讀: 環境變化的十大趨勢61
課後練習63
任務3分析市場購買行為65
3.1知識儲備66
3.1.1市場的分類66
3.1.2消費者市場購買行為分析69
3.2能力開發85
3.2.1案例分析853.2.2實踐訓練91
3.2.3拓展閱讀: 組織市場的線上採購92
課後練習94
任務4市場行銷調研95
4.1知識儲備96
4.1.1市場行銷調研的程式96
4.1.2市場行銷調研的方法100
4.1.3市場行銷調研報告撰寫105
4.1.4市場預測107
4.2能力開發110
4.2.1案例分析110
4.2.2實踐訓練115
4.2.3拓展閱讀: 大數據時代的市場研究方法116
課後練習118
任務5市場競爭戰略119
5.1知識儲備120
5.1.1市場競爭者分析120
5.1.2市場競爭基本戰略123
5.1.3企業戰略地位與戰略選擇125
5.2能力開發132
5.2.1案例分析132
5.2.2實踐訓練138
5.2.3拓展閱讀: 游擊行銷的100種武器139
課後練習141
任務6目標市場戰略142
6.1知識儲備143
6.1.1市場區隔143
6.1.2目標市場選擇151
6.1.3市場定位156
6.2能力開發161
6.2.1案例分析161
6.2.2實踐訓練167
6.2.3拓展閱讀: 定位創新——差別化戰略168
課後練習170
任務7產品策略171
7.1知識儲備172
7.1.1產品的概念和分類172
7.1.2產品組合策略176
7.1.3產品生命周期策略179
7.1.4產品品牌與包裝策略186
7.1.5新產品策略196
7.2能力開發200
7.2.1案例分析200
7.2.2實踐訓練206
7.2.3拓展閱讀: 服務市場行銷組合的8P策略208
課後練習209
任務8價格策略211
8.1知識儲備212
8.1.1影響定價的因素212
8.1.2定價的步驟216
8.1.3定價策略217
8.1.4價格調整策略222
8.2能力開發223
8.2.1案例分析223
8.2.2實踐訓練229
8.2.3拓展閱讀: 網路環境下的定價策略231
課後練習233
任務9渠道策略235
9.1知識儲備237
9.1.1分銷渠道概述237
9.1.2中間商的作用與類型240
9.1.3分銷渠道設計與管理242
9.2能力開發248
9.2.1案例分析248
9.2.2實踐訓練252
9.2.3拓展閱讀: 物流作業254
課後練習256
任務10促銷策略258
10.1知識儲備260
10.1.1促銷與促銷組合260
10.1.2人員推銷264
10.1.3廣告策略266
10.1.4營業推廣269
10.1.5公共關係273
10.2能力開發278
10.2.1案例分析278
10.2.2實踐訓練285
10.2.3拓展閱讀: 網路行銷的常用方法287
課後練習289
任務11市場行銷管理290
11.1知識儲備291
11.1.1行銷計畫291
11.1.2行銷組織295
11.1.3行銷控制299
11.2能力開發302
11.2.1案例分析302
11.2.2實踐訓練307
11.2.3拓展閱讀: 大數據時代的行銷評價指標308
課後練習310
參考文獻311
後記314

相關詞條

熱門詞條

聯絡我們