市場行銷——理論·案例·實訓

內容簡介

本教材是為適應高職教學改革，實施任務驅動、項目導向的授課方式而編寫的。它將市場行銷學內容梳理為認識市場行銷、分析市場行銷環境、分析市場購買行為、市場行銷調研、市場競爭戰略、目標市場戰略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、市場行銷管理11項任務，每項任務由“學習目標”“故事導入”“知識儲備”“能力開發”“課後練習”構成。本書著力突出“能力開發”，它由“案例分析”“實踐訓練”和“拓展閱讀”構成，便於學生學中做，做中學，學做結合，從而更好地掌握市場行銷學的基本理論，並套用到各類行銷實踐中，以勝任一線行銷工作。

本書語言通暢，條理清晰，結構嚴謹，案例鮮活，體例新穎，學以致用，實踐性、操作性強，方便教與學，可作為職業教育本科、套用型本科及高職院校工商管理類、經濟貿易類、市場行銷類、旅遊管理類、公共管理類、公共服務類專業市場行銷學核心課程教材，也可作為相關院校各專業學生的市場行銷學教材，還可供各級各類企事業單位在職管理人員培訓和自學使用。

圖書目錄

任務1認識市場行銷1

1.1知識儲備2

1.1.1市場和市場行銷2

1.1.2市場行銷相關概念7

1.1.3現代市場行銷觀念14

1.1.4市場行銷理論21

1.2能力開發24

1.2.1案例分析24

1.2.2實踐訓練29

1.2.3拓展閱讀：行銷人員基本素質與技能31

課後練習33

任務2分析市場行銷環境36

2.1知識儲備37

2.1.1市場行銷環境概述37

2.1.2巨觀市場行銷環境40

2.1.3微觀市場行銷環境48

2.1.4SWOT分析法52

2.2能力開發55

2.2.1案例分析55

2.2.2實踐訓練60

2.2.3拓展閱讀：環境變化的十大趨勢61

課後練習63

任務3分析市場購買行為65

3.1知識儲備66

3.1.1市場的分類66

3.1.2消費者市場購買行為分析69

3.1.3組織市場購買行為分析78

3.2能力開發85

3.2.1案例分析853.2.2實踐訓練91

3.2.3拓展閱讀：組織市場的線上採購92

課後練習94

任務4市場行銷調研95

4.1知識儲備96

4.1.1市場行銷調研的程式96

4.1.2市場行銷調研的方法100

4.1.3市場行銷調研報告撰寫105

4.1.4市場預測107

4.2能力開發110

4.2.1案例分析110

4.2.2實踐訓練115

4.2.3拓展閱讀：大數據時代的市場研究方法116

市場行銷——理論·案例·實訓

基本介紹

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