市場行銷第二版

內容簡介

　　《市場行銷（第二版）/21世紀高職高專規劃教材·商貿類系列·普通高等教育“十一五”國家級規劃教材》集中闡述了市場行銷的相關理論、實踐、案例以及實訓的內容，主要包括行銷概述、行銷環境、行銷戰略、行銷組合策略以及市場行銷新發展等。本教材按照正常、合理的教學順序設計教材結構與內容，從而更加貼近市場行銷教學與教改的需要，更有利於培養真正實用的行銷專業相關人才。考慮到市場行銷課程教學內容的需要，本教材在提供市場行銷的基本理論、方法的基礎上，同時提供行銷技能培訓的教學。

作者簡介

　　楊勇，男，教授，北京科技大學國際學院副院長，主要從事市場行銷專業的相關教學和研究工作，由他所負責建設的市場行銷專業為教育部首批高職高專教學改革試點專業。在《中國軟科學》等刊物上發表學術論文多篇，承擔和主持北京市的研究課題多項，主編和參編教材數部。

圖書目錄

第1章行銷的基本認識

導入案例行銷是什麼?———可口可樂開始賣萌

1．1 企業目的與實現目的之道

1．2 行銷———理論的解釋

1．3 行銷管理與行銷管理過程

行銷實戰分析寶潔的故事

行銷實戰訓練市場行銷：認知與體驗（一）

市場行銷：認知與體驗（一）

行銷遊戲一切從溝通開始

第2章市場行銷環境分析

導入案例黑莓已過季

2．1 市場行銷環境概述

2．2 微觀環境因素分析

2．3 巨觀環境因素分析

2．4 國際行銷巨觀環境

2．5 SWOT分析

行銷實戰分析車市興起“霧霾行銷”

行銷實戰訓練行銷環境：市場行銷不能不承受的“輕”

第3章消費者市場及其購買者行為分析

導入案例麥當勞：最大限度滿足顧客

3．1 消費者市場

3．2 消費者行為模式和影響消費者購買行為的因素

3．3 消費者購買決策過程

行銷實戰分析星巴克：不僅僅是咖啡

行銷實戰訓練市場行銷的根本：認清消費者

行銷遊戲一切從溝通開始（提高級）

第4章組織市場及其購買者行為分析

導入案例三一重起海外銷售占比大幅提升

4．1 組織市場及其特點

4．2 生產者市場購買行為分析

4．3 中間商市場購買行為分析

行銷實戰分析京東及其供應商

行銷實戰訓練組織市場：不一樣的市場

第5章競爭者分析

導入案例微博淘寶版大戰微信5．0

5．1 競爭者分析的基本框架

5．2 識別競爭者

5．3 競爭者的基本分析

5．4 合作競爭

市場行銷第二版

基本介紹

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