《市場行銷概論：理論、實務、案例、實訓》是2019年高等教育出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷概論：理論、實務、案例、實訓
- 作者：編者:楊群祥
- 類別：高職高專教材
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2019年5月
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787040515794
本書共設應10章，第1章是樹立現代市場行銷理念，幫助學習者樹立正確的市場行銷理念，正確履行市場行銷道德與社會責任；第2章是分析市場行銷環境，幫助學習者掌握市場調查技巧、市場行銷環達榜盛艱境分析方法；第3章是識別市場行銷機會，幫助學習者把握市場行銷機會，準確進行市場定講捆旬位；第4章是制定市場行銷規劃，幫助學習者了解競爭對手，確立行銷策略；第5章是開發產品策略，幫助學習者認識產品整體概念，進行新產品開發；第6章是實施價格策略，幫助學習者了解影響企業定價的主要因素，掌握企業定價的流程與技巧；第7章是建立渠道策略，幫助學習者掌握渠道設計技巧，加強渠少罪乎霸道管理；第8章是整合促銷策略，幫助學習者了解促銷類型與實施過程，掌握整合行銷傳播技巧；第9章是創造顧客價值，幫助學槳龍市習者理解顧客價值，掌握吸引、維護與增加顧客的技巧；第10章是建設市場行銷團隊，幫助學習者了解建立市場導向型企業文化的必要性，加強市場行銷團隊建設與管理等。此外，考慮市場行銷專業特點燥頸記，以及培養國際化經營人才的需要，本書適當增加了關鍵術語的英文註解，幫助學生學習理敬坑檔解與運用。
