市場行銷學：理論、案例與實訓

內容簡介

袁連升、成穎《市場行銷學理論案例與實訓》在系統闡述市場行銷基本理論的基礎上，結合社會生活中新的企業行銷實踐，引導學生用行銷理論解釋實際現象，用具體案例來說明道理。本書內容包括：市場行銷概述，市場行銷環境，消費者市場與組織市場購買行為分析，市場行銷調研與銷售預測，目標市場行銷戰略，產品策略，品牌管理，定價策略，分銷策略，促銷策略，市場行銷計畫、組織與控制，全球行銷戰略和市場行銷新熱點。每章包含導入案例、小案例和案例分析等內容，各章節穿插相關知識連結，開篇有教學目標與要求、本章知識點，結尾有本章小結、重要名詞和思考題，並提供了實訓體驗環節，有助於增強學生的思辨能力和解決問題的能力。《市場行銷學理論案例與實訓》可供套用型本科院校經濟管理類各專業師生使用，也適合企業行銷、管理人員以及對市場行銷感興趣的讀者學習參考。

圖書目錄

第1章市場行銷概述

1.1 市場行銷相關概念

1.1.1 什麼是市場行銷

1.1.2 市場行銷中的核心概念

1.1.3 未來的市場行銷

1.2 市場行銷觀念及其演進

1.3 現代市場行銷管理過程

1.4 市場行銷學的產生與發展

1.4.1 市場行銷學的形成

1.4.2 市場行銷學的發展

1.4.3 市場行銷學的“革命”

1.4.4 市場行銷在中國的發展

本章小結

思考題

實訓體驗

第2章市場行銷環境

第3章消費者市場與組織市場購買行為分析

第4章市場行銷調研與銷售預測

第5章目標市場行銷戰略

第6章產品策略

第7章品牌管理

第8章定價策略

第9章分銷策略

第10章促銷策略

第11章市場行銷計畫、組織與控制

第12章全球行銷戰略

第13章市場行銷新熱點

參考文獻

市場行銷學：理論、案例與實訓

基本介紹

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