《市場行銷理論與實訓（第3版）》是2015年電子工業出版社出版的圖書，作者是張衛東。本書以職業技能培養為核心，注重知識的實用性與方法的訓練性以及教學的趣味性，系統介紹市場行銷基本理論框架。
基本介紹
- 中文名：市場行銷理論與實訓（第3版）
- 作者：張衛東
- 出版社：電子工業出版社
- ISBN：9787121275289
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書立足高職高專教學實踐，以職業技能培養為核心，秉承“知識的實用性、方法的訓練性、教學的趣味性”原則，理論闡述堅持實用、夠用的原則，在系統介紹市場行銷基本理論框架的基礎上，突出實訓。本書編寫過程中參考了勞動與社會保障部、人事部職業培訓教材，與職業資格證書考試接軌，較好地適應了高等職業教育人才培養的方向。作者精選豐富案例，將知識傳授與行銷實踐分析有機結合，並配合職業知識測試題及模擬實訓，重點訓練學生運用知識的能力。
圖書目錄
市場行銷概述 1
1.1 市場行銷的內涵 2
1.2 市場行銷管理 7
1.3 市場行銷學 12
職業知識檢測 15
職業技能訓練 16
現代行銷觀念與理論 18
2.1 傳統市場行銷觀念 19
2.2 現代市場行銷觀念 21
2.3 現代市場行銷理論 25
職業知識檢測 33
職業技能訓練 35
市場行銷環境分析 37
3.1 行銷環境分析概述 38
3.2 巨觀行銷環境分析 44
3.3 微觀行銷環境分析 52
職業知識檢測 58
職業技能訓練 60
消費者市場分析 62
4.1 消費者市場分析概述 63
4.2 消費者需求與動機分析 67
4.3 消費者購買行為分析 70
4.4 消費者購買決策過程 76
職業知識檢測 81
職業技能訓練 82
市場行銷調研與預測 84
5.1 市場行銷調研概述 85
5.2 市場行銷調研實務 87
5.3 市場行銷預測實務 96
職業知識檢測 100
職業技能訓練 102
市場行銷戰略規劃 104
6.1 市場行銷戰略規劃概述 105
6.2 市場行銷戰略任務與目標規劃 107
6.3 市場行銷發展戰略規劃 111
職業知識檢測 120
職業技能訓練 122
目標市場行銷戰略 124
7.1 目標市場行銷戰略概述 124
7.2 市場區隔戰略 126
7.3 目標市場選擇戰略 132
7.4 市場定位與行銷組合策略 139
職業知識檢測 144
職業技能訓練 148
產品策略 150
8.1 產品概述 151
8.2 產品市場壽命周期策略 154
8.3 產品組合、品牌與包裝策略 160
職業知識檢測 168
職業技能訓練 170
價格策略 172
9.1 影響定價的因素 173
9.2 定價方法 178
9.3 定價策略 183
職業知識檢測 191
職業技能訓練 192
分銷渠道策略 195
10.1 分銷渠道的概念與類型 196
10.2 分銷渠道決策 200
10.3 中間商 206
職業知識檢測 212
職業技能訓練 214
促銷策略 216
11.1 促銷策略概述 217
11.2 人員推銷策略 221
11.3 廣告策略 224
11.4 營業推廣策略 226
11.5 公共關係策略 229
職業知識檢測 233
職業技能訓練 235
市場行銷策劃、組織與控制 237
12.1 行銷策劃概述 238
12.2 行銷策劃中的創意 242
12.3 市場行銷組織 246
12.4 市場行銷控制 249
職業知識檢測 250
職業技能訓練 252
255
作者簡介
張衛東，1993年起在太原大學經濟貿易系任教，歷任經濟貿易系主任，高等職業教育研究所副所長，市場行銷學科帶頭人，山西工商學院、山西旅遊職業學院專業建設指導委員，山西省電子商務協會理事，山西省會計學會高等職業教育研究會副秘書長等職務。主要著作有：1.《網路行銷理論與實務》，2005年，電子工業出版社2.《市場行銷理論與實訓》，2006年，電子工業出版社3.《國際市場行銷理論與實訓》、《行銷策劃理論與技藝》，2007年，電子工業出版社4.《現代市場行銷學》2007年，重慶大學出版社5.《市場行銷禁忌100例》2009年，電子工業出版社6.《行銷策劃》2011年，電子工業出版社7.《網路行銷策劃與管理》2012年，電子工業出版社。
