《市場行銷學理論、方法與案例（第2版）》是2019年8月人民郵電出版社出版的圖書，作者是周建波。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學理論、方法與案例（第2版）
- 作者：周建波
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2019年8月
- 頁數：298 頁
- 定價：49.8 元
- 開本：16 開
- 裝幀： 平裝
- ISBN：9787115500137
作品簡介,作品目錄,
作品簡介
本書共十四章，主要包括行銷理論架構、行銷環境分析、行銷競爭分析、購買行為分析、市場需求與行銷調研、目標市場戰略、產品策略、品牌策略、定價策略、促銷策略、渠道策略、關係行銷、網際網路與新行銷理論、行銷管理與計畫執行。
本書可作為高等院校經濟管理、金融、市場行銷等專業相關課程的教材，也可作為從事行銷、金融、證券等工作人員制訂行銷計畫，進行行銷決策的參考用書。
作品目錄
內容提要
前言
第一篇 市場行銷概述
第一章 市場行銷的理論架構
第一節 市場行銷的產生與演化
第二節 市場與市場行銷的內涵
第三節 市場行銷理念的演變
第四節 市場行銷管理過程
思考題
案例分析
第二篇 市場機會分析
第二章 行銷環境分析
第一節 行銷環境的內涵
第二節 巨觀行銷環境分析
第三節 微觀行銷環境分析
第四節 市場機會分析的方法
思考題
案例分析
第三章 行銷競爭分析
第一節 行業競爭強度分析
第二節 市場競爭者分析
第三節 競爭態勢矩陣
思考題
案例分析
第四章 購買行為分析
第一節 消費者市場與購買決策
第二節 影響消費者購買的主要因素
第三節 組織市場的特點
第四節 組織購買行為
思考題
案例分析
第五章 市場需求與行銷調研
第一節 市場與市場需求
第二節 市場行銷信息與行銷信息系統
第三節 市場行銷調研
思考題
案例分析
第三篇 目標市場選擇
第六章 目標市場戰略
第一節 市場行銷戰略
第二節 市場區隔
第三節 選擇目標市場
第四節 市場定位
思考題
案例分析
第四篇 行銷策略組合
第七章 產品策略
第一節 產品概述
第二節 新產品開發策略
第三節 產品的生命周期
第四節 產品組合與產品線策略
第五節 包裝策略
思考題
案例分析
第八章 品牌策略
第一節 品牌內涵
第二節 品牌化
第三節 品牌無形資產
第四節 品牌管理策略
思考題
案例分析
第九章 定價策略
第一節 行銷定價的含義
第二節 定價目標與影響定價的因素
第三節 定價的基本方法
第四節 定價策略
思考題
案例分析
第十章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 信息與行銷傳播
第三節 廣告行銷策略
第四節 公共關係策略
第五節 銷售促進策略
第六節 人員推銷策略
思考題
案例分析
第十一章 渠道策略
第一節 行銷渠道體系
第二節 中間商渠道
第三節 分銷崗位與任務
第四節 終端銷售與服務
第五節 直銷與直復行銷
思考題
案例分析
第十二章 關係行銷
第一節 關係行銷的內涵
第二節 關係行銷策略
第三節 客戶關係建立
第四節 客戶關係保持
第五節 CRM機理與流程
思考題
案例分析
第十三章 網際網路與新行銷理論
第一節 網際網路行銷環境
第二節 網際網路思維與理念
第三節 網際網路行銷模式
第四節 網際網路金融行銷
第五節 行銷理論新發展
思考題
案例分析
第五篇 行銷計畫執行
第十四章 行銷管理與計畫執行
第一節 行銷管理的任務和決策
第二節 行銷計畫與控制
思考題
案例分析
