出版信息,內容簡介,圖書目錄,
出版信息
書號： | 36717 | ISBN： | 978-7-111-36717-8 |
作者： | 陳守則 | 印次： | 2-6 |
責編： | 曹俊玲 魏悅 | 開本： | 16開 |
字數： | 541千字 | 定價： | 39.0 |
所屬叢書： | |||
裝訂： | 平裝 | 出版日期： | 2018-05-21 |
內容簡介
本書以企業市場行銷管理過程為基本主線，用清新的筆調深入淺出、簡明扼要地闡釋了市場行銷學的基本理論。內容包括：市場行銷總論，市場行銷環境分析，購買行為分析，目標市場戰略，市場行銷信息系統及市場行銷調研與預測，產品策略，價格策略，分銷渠道策略，促銷策略，服務市場行銷，市場行銷計畫、組織與控制，幾種主要的新型行銷方式簡介等。
圖書目錄
前言
第一章 市場行銷總論 1
本章學習重點 1
基本概念 1
引導案例 1
第一節 市場 2
第二節 市場行銷 5
第三節 市場行銷學 12
第四節 市場行銷觀念 16
第五節 顧客滿意及其實現途徑 19
本章小結 26
練習與思考 26
案例分析 29
第二章 市場行銷環境分析 31
本章學習重點 31
基本概念 31
引導案例 31
第一節 市場行銷環境概述 32
第二節 市場行銷微觀環境分析 33
第三節 市場行銷巨觀環境分析 40
第四節 市場行銷環境分析的態度與方法 48
本章小結 52；
第一章 市場行銷總論 1
本章學習重點 1
基本概念 1
引導案例 1
第一節 市場 2
第二節 市場行銷 5
第三節 市場行銷學 12
第四節 市場行銷觀念 16
第五節 顧客滿意及其實現途徑 19
本章小結 26
練習與思考 26
案例分析 29
第二章 市場行銷環境分析 31
本章學習重點 31
基本概念 31
引導案例 31
第一節 市場行銷環境概述 32
第二節 市場行銷微觀環境分析 33
第三節 市場行銷巨觀環境分析 40
第四節 市場行銷環境分析的態度與方法 48
本章小結 52；
