市場行銷管理：理論與套用（第2版）

內容簡介

《市場行銷管理：理論與套用（第2版）/普通高校“十二五”規劃教材》是工商管理類的市場行銷基礎教程，根據工商管理類核心課程——市場行銷學的教學基礎要求編寫。根據工商管理專業套用型人才的培養目標，本書較為全面地介紹了市場行銷的基礎理論與實際套用，以大量的市場行銷實際問題和案例證實與支撐市場行銷基本理論的正確性和先進性。本書共14章，分別介紹了市場行銷及相關概念，闡述了市場行銷環境與市場分析、消費者及組織市場的消費行為分析和市場行銷組合策略研究等內容。

《市場行銷管理：理論與套用（第2版）/普通高校“十二五”規劃教材》結構完整，層次清晰，注意博採眾長，堅持理論與實屑檔踐相結合，結合大量最新的實際案例介紹了市場行銷的基本理論、策略和方法，具有一定的實用性。在撰寫過程中注意把當代市場行銷理論與實踐的最新動態做適當的融入與介紹。

《市場行銷管理：理論與套用（第2版）/普通高校“十二五”規劃教材》適合作為普通高等院校工商管理類的市場行銷課程教材，也可供相關從業人員閱讀參考。

圖書目錄

第1章市場行銷管理概述

1.1 市場和市場行銷

1.1.1 市場

1.1.2 市場行銷

1.1.3 市場行銷的職能與作用

1.1.4 市場行銷學的形成和發展

1.2 市場行銷管理哲學及其演進

1.2.1 市場行銷管理

1.2.2 市場行銷管理哲學

【討論題】

第2章企業戰略規劃與遙跨員棗市場行銷管理過程

2.1 企業戰踏槓愉略與戰略規劃

2.1.1 企業戰略境記舉

2.1.2 企業戰略的特點

2.1.3 企業戰略的層次

2.2 總體戰略規劃

2.2.1 確定企業使命

2.2.2 建立戰匪拔巴略業務單位

2.2.3 規劃投資組合

2.2.4 規劃成長戰略

2.3 經營戰略規劃

2.3.1 分析業務任務

2.3.2 分析競爭環境

2.3.3 明確企業目標

2.3.4 競爭戰略制定

2.3.5 制訂與執行計畫

2.3.6 反饋和控制

2.4 市場行銷過程與市場行銷組合

2.4.1 市場行銷管理程碑樂洪序

2.4.2 市場行銷組合

【討論題】

第3章奔烏悼敬市場行銷環境分析

3.1 市場行銷環境及其與企業行銷的關係

3.1.1 市場行銷環境的概念與構成

3.1.2 市場行銷環境與企業行銷的關係

3.2 巨觀市場行銷環境分析

3.2.1 人口環境

3.2.2 經濟環境

3.2.3 政治法律環境

3.2.4 自然環境

3.2.5 科學技術環境

3.2.6 社會文化環境

3.3 微觀市場行銷環境分析

3.3.1 企業內部環境條件

3.3.2 市場行銷渠道企業

3.3.3 顧客

3.3.4 競爭者

3.3.5 公眾

3.4 市場行銷環境分析與對策

3.4.1 環境威脅與市場機會分析

3.4.2 企業行銷對策

3.4.3 SWOT分析

【討論題】

第4章消費者市場購買行為分析

4.1 消費者市場及其購買行為

4.1.1 消費者市場購買行為概述

4.1.2 消費者購買行為模式

4.2 影響消費者購買行為的因素

4.2.1 心理因素

4.2.2 個體因素

4.2.3 社會文化因素

4.3 消費者的購買決策過程

4.3.1 購買決策參與者

4.3.2 消費者購買行為的主要類型

4.3.3 消費者購買決策過程的主要階段

【討論題】

第5章組織市場購買行為分析

5.1 組織市場的概述

5.1.1 組織市場的定義及特點

5.1.2 組織市場購買行為的主要類型

5.2 生產者市場購買行為

5.2.1 生產者市場購買決策的參與者

5.2.2 影響生產者購買決策的因素

……

第6章市場行銷調研與預測

第7章目標市場行銷戰略

第8章競爭性市場行銷戰略

第9章產品策略

第10章品牌和包裝策略

第11章定價策略

第12章分銷策略

第13章促銷策略

第14章市場行銷計畫、組織與控制

市場行銷管理：理論與套用（第2版）

基本介紹

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