消費者行為學(高孟立主編圖書)

內容簡介

本書是一部理論與實踐相結合的消費者行為學教材，以套用型能力培養貫穿始終，展現了當前消費者行為研究領域的最新成果，強調了心理學、社會學、管理學和市場行銷學等多學科知識在消費者行為學中的具體運用。全書分為三大部分：第一部分為理論知識，主要介紹消費者行為學研究領域的基本概念、原理和方法(第一章至第七章)；第二部分為套用實踐，主要介紹不同情境下的消費者行為(第八章至第十二章)；第三部分為案例分析，主要剖析具體真實案例中的消費者行為現象(第十三章)。本書的章節內容和邏輯順序都作了精心的設計和明確的闡述，每一章(除第十三章外)有知識目標、能力目標、導入案例，章未有練習題、套用實踐、案例與思考，非常適合各類本專科學生與在職行銷人員學習和參考。

編輯推薦

《套用型本科經濟管理類專業"十三五"規劃教材:消費者行為學》是一部理論與實踐相結合的消費者行為學教材，以套用型能力培養貫穿始終，展現了當前消費者行為研究領域的最新成果。強調了心理學、社會學、管理學和市場行銷學等多學科知識在消費者行為學中的具體運用。

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