消費者行為學（第9版）

《消費者行為學（第9版）》是由清華大學出版社於2015年出版的圖書。

基本介紹

• 書名：消費者行為學（第9版）
• ISBN：9787302215639
• 定價：59元
• 出版社：清華大學出版社
• 出版時間：2015-1-28
• 裝幀：平裝

圖書簡介

本書內容全面廣泛，在內容安排上注重理論和實踐相結合，不僅向讀者系統闡述了消費者行為學中的基本概念，而且介紹了消費者行為研究領域中的最新發現以及消費者行為理論在行銷中具體套用的大量案例。全書分四大部分：第1部分為讀者提供了學習研究消費者行為的背景知識和方法；第2部分討論作為個體的消費者的行為特點；第3部分討論社會和文化環境對消費者行為的影響；第4部分討論消費者是如何制定購買決策的。