《消費者行為學》（中國版）（第6版）是一部在消費者行為學領域首次將國際最新理論與中國本土相結合的國際巨獻。
基本介紹
- 書名：消費者行為學（中國版）（第6版）
- 作者：（美）所羅門，（中）盧泰宏
- ISBN：9787121018541
- 出版社：電子工業出版社
基本信息,內容簡介,目錄,
基本信息
出版時間：2006-01-01
版 次：1
頁 數：609
裝 幀：平裝
開 本：16開
內容簡介
《消費者行為學》（中國版）（第6版）是一部在消費者行為學領域首次將國際最新理論與中國本土相結合的國際巨獻。保留全球著名學者麥可·R·所羅門教授的經典代表力作《消費者行為學》（第6版）的結合、理論與精華；增加中國消費者行為的關鍵性內容、相關理論延伸及本土案例，凸現國際本土化特色，滿足中國讀者需求，適應中國市場和中國消費者成為全球關注的世紀大趨勢；由微觀到巨觀，由個體到群體，從五個角度逐層剖析消費乾行為，突出了多學科的綜合性的消費者研究，凸現了全球視野下的中國特色，論述了數字式的消費者行為：虛擬社區，探討了消費者行為案例與新現象，強調了消費者行為學理論在行銷中的套用。
·查看全部>>作者簡介 麥可·R·所羅門，美國奧本大學人類科學學院消費者研究系教授，行為科學/時尚文獻中被引用最廣的前15位學者之一，廣告和行銷溝通領域10多個最多產的研究者之一。他的研究得到了美國廣告學院、美國行銷協會、美國農業部和美國商務部的好評與資助。
目錄
第1篇 市場中的消費者
第1章 消費者行為學導論
1.1 消費者行為學：市場中的人們
1.2 消費者對行銷策略的影響
1.3 行銷對消費者的影響
1.4 行銷道德與公共政策
1.5 作為研究領域的消費行為學
第2篇 作為個體的消費者
第2章 知覺
2.1 感覺系統
2.2 暴露
2.3 注意
第3章 學習與記憶
3.1 行為主義學習理論
3.2 認知學習理論
3.3 記憶在學習中的作用
第4章 動機與價值觀
4.1 動機的過程
4.2 動機的強度
4.3 動機的方向
4.4 消費者需要的分類
4.5 消費者介入
4.6 價值觀
第5章 自我
5.1 關於自我的觀念
5.2 消費與自我概念
5.3 性別角色
5.4 形體意象
第6章 個性與生活方式
第7章 態度
第8章 態度改變與互動傳播
第3篇 作為決策者的消費者
第9章 個體決策
第10章 購買與處置
第11章 群體影響及意見領袖
第12章 組織決策與家庭決策
第4篇 消費者與亞文化
第13章 收入和社會階層
第14章 區域亞文化群體
第15章 年齡亞文化
第5篇 消費者與文化
第16章 文化對消費者行為的影響
第17章 全球消費者文化的創造和傳播
索引 中國專論與中國消費者行為案例
術語表
