《中國獨生代消費行為研究》綜合運用了個案分析、文獻研究、無結構訪談和觀察、問卷調查等研究方法,以及SPSS和LISREL等數據分析工具,從定性和定量兩個角度全面、深入、實證地探索了領導中國消費革命的一代——獨生代的消費行為特徵,並以此為依據,提出行銷獨生代的核心戰略和策略。《中國獨生代消費行為研究》的研究成果可為相關領域的學者、學生及業界人士所參考和借鑑。
基本介紹
- 書名:中國獨生代消費行為研究
- 頁數: 233頁
- 裝幀:平裝
- 開本:16
《中國獨生代消費行為研究》綜合運用了個案分析、文獻研究、無結構訪談和觀察、問卷調查等研究方法,以及SPSS和LISREL等數據分析工具,從定性和定量兩個角度全面、深入、實證地探索了領導中國消費革命的一代——獨生代的消費行為特徵,並以此為依據,提出行銷獨生代的核心戰略和策略。《中國獨生代消費行為研究》的研究成果可為相關領域的學者、學生及業界人士所參考和借鑑。
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作市場行銷課程教材,現已成為世界公認的行銷課程教材,廣泛用於本科生和研究生的...消費者行為的影響因素 創新行銷 宜家 行銷在中國 獨生代關鍵的心理過程 行銷在中國...
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已在國內外學術期刊發表論文近30篇,出版專著兩部《中國獨生代消費行為研究》(2008)、《港澳台廣告:行業解讀與案例賞析》(2007),參撰《行銷中國》(2002,2003)、...
本書倡導學術研究的科學精神和規範方法,鼓勵對市場行銷及消費者行為現象進行的...中國獨生代價值觀血統的研究:一個量表的開發與檢驗銷售績效影響因素的文獻綜述與...
2002年中山大學管理學博士,1999年中南財經大學企業管理碩士,1994年鞍山科技大學工學學士,中山大學中國行銷研究中心研究員,廣東外語外貿大學國際工商管理學院消費者行為...