消費者行為學第8版：中國版

內容簡介

《消費者行為學(第8版·中國版)》是消費者行為學領域一本重要的、廣泛使用的教科書，也是將消費者行為學領域的國際最新理論與中國本土實踐相結合的開創性著作。其主要特色如下：由微觀到巨觀，由個體到群體，從市場、個體、決策者、亞文化和文化五個角度逐層剖析消費者行為，突出多學科、綜合性的研究視角，反映全球化、數位化背景下消費者行為的最新發展。保留了所羅門教授原著的內容框架和理論精華，增加了中國消費者行為的重要內容及本土案例，更具本土化特色，更加適應中國市場的需要。融合了最新的消費者行為學研究方法和研究成果，特別是結合了網際網路技術對消費者行為產生的深刻影響，使教材更具前瞻性和科學性。此外，還特彆強調跨文化消費者行為研究的最新成果，使讀者可以從全球化的角度理解消費者行為規律和消費者行為差異。點擊連結進入英文版：ConsumerBehavior:Buying,Having,andBeing

作者簡介

作者：(美國)麥可·R·所羅門盧泰宏楊曉燕麥可·R·所羅門(MichaelR.Solomon)，美國聖約瑟夫大學Haub商學院行銷學教授、消費者研究中心主任，英國曼徹斯特大學曼徹斯特商學院消費者行為學教授。主要研究興趣包括消費者行為與生活方式問題，品牌戰略，時尚、裝飾與形象心理學，服務行銷，虛擬世界中的行銷等。在學術期刊上發表大量論文，並多次應邀在英國、斯堪的納維亞、澳大利亞及拉美等地區演講。其研究得到美國廣告學會、美國行銷學會、美國農業部、美國商務部等資助。目前擔任JournalofConsumerBehaviour，JournalofRetailing及TheEuropeanBusinessReview等雜誌編委。被認為是行為科學/時尚類學術文獻中被引用最多的15位學者之一，以及廣告與行銷溝通領域10位最多產的學者之一。盧泰宏，中山大學二級教授、博士生導師、EMBA主講教授，中國行銷研究中心主任，“菲利普·科特勒國際行銷理論貢獻獎”大中華區首位獲獎者（2001）。享受國務院突出貢獻專家政府津貼。被評選為“2005中國最具影響力的10位管理學教授”（《世界經理人》周刊和《華爾街電訊》，2005）；“影響中國行銷進程N25位風雲人物”（《新行銷》，2004）；“中國廣告20年20人”（《中國廣告》，2001）；“推動中國品牌化進程的50位風雲人物”（中國品牌價值研究中心，2007）等。為多家企業（機構）提供諮詢或進行培訓。受聘為《2010年上海世博會市場開發總體計畫》專家組專家、中央電視台廣告策略顧問、中國市場總監和銷售經理培訓認證首席專家、歷屆中國行銷人“金鼎獎”評審、大中華區最佳品牌企業獎評審等。楊曉燕，2002年畢業於中山大學管理學院，獲博士學位。現任廣東外語外貿大學國際工商管理學院院長、教授，主要擔任消費者行為學、行銷管理等課程的教學。曾到香港嶺南大學、法國國家行政學院、英國蘭開夏大學訪問學習。

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