消費者行為學（第8版）

內容簡介

《消費者行為學(第8版·中國版)》是消費者行為學領域一本重要的、廣泛使用的教科書，也是將消費者行為學領域的國際最新理論與中國本土實踐相結合的開創性著作。其主要特色如下：由微觀到巨觀，由個體到群體，從市場、個體、決策者、亞文化和文化五個角度逐層剖析消費者行為，突出多學科、綜合性的研究視角，反映全球化、數位化背景下消費者行為的最新發展。保留了所羅門教授原著的內容框架和理論精華，增加了中國消費者行為的重要內容及本土案例，更具本土化特色，更加適應中國市場的需要。融合了最新的消費者行為學研究方法和研究成果，特別是結合了網際網路技術對消費者行為產生的深刻影響，使教材更具前瞻性和科學性。此外，還特彆強調跨文化消費者行為研究的最新成果，使讀者可以從全球化的角度理解消費者行為規律和消費者行為差異。

首先，著力考察了信息技術與全球化環境對消費者行為的影響，特別關注消費者的網路購買行為，研究網際網路對消費者信息蒐集、決策制定和購買選擇帶來的衝擊，以及網際網路既作為一種信息渠道又作為一種分銷渠道的重要性及其影響力。

其次，在內容編寫上，採取了兼顧理論和套用導向的研究方式，既強調了可讀性，又清晰地解釋了與消費者行為學相關及最新的基本概念，同時運用大量的實例說明行銷人員是怎樣套用相關理論解決行銷戰略和策略問題的。
再次，特別對中國消費者的消費特徵作了介紹，為讀者提供了一個站在自身之外觀察我國消費者行為的機會，從中也可以發現國外學者對中國消費者的研究興趣和關注重點所在。

編輯推薦

《消費者行為學(第8版·中國版)》由中國人民大學出版社出版。介紹非常優秀的科學家們提出的最新模型和消費者行為研究成果。消費者行為學是一門套用科學，我們在把這些模型和理論發現運用到現實生活中時，要特別注意它們的有效性，因此《消費者行為學(第8版·中國版)》中安排了許多案例來支持這些有趣的理論。

消費者行為學（第8版）

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