市場行銷：理論、案例與實訓第二版

內容簡介

彭石普，現任廣東郵電職業技術學院學術委員會副主任，教授，武漢工程大學碩士生導師：曾赴美國、韓國學習考察；全國商業職業教育教學指導委員會市場行銷專指委委員：湖南省普通高校首屆教學名師，第四、第六屆教學名師候選人；中央財政支持重點專業建設項目負責人，《市場行銷原理與實訓》精品課程負責人，市場行銷省級專業帶頭人，市場行銷省級教學團隊帶頭人，市場行銷省級精品專業負責人；湖南省“先進工作者（勞動模範）”；廣東省行銷學會顧問。

圖書目錄

第1章市場行銷概述

學習目標

引例

1．1 市場行銷概念

1．2 市場行銷觀念

1．3 市場行銷基本理論

本章概要

單元訓練

單元考核

第2章市場環境分析與行銷調研

學習目標

引例

2．1 市場環境分析

2．2 市場行銷調研

本章概要

單元訓練

單元考核

第3紮根消費者購買行為分析

學習目標

引例

3．1 消費者購買行為

3．2 影響消費者購買行為的因素

3．3 消費者購買決策過程

本章概要

單元訓練

單元考核

第4章市場區隔與目標市場定位

學習目標

引例

4．1 市場區隔

4．2 選擇目標市場

4．3 市場定位

本章概要

單元訓練

單元考核

第5章產品策略

5．2 新產品開發

5．5 產品生命周期策略

單元考核

第6章定價策略

學習目標

6．1 影響定價的因素

6．4 定價策略

單元訓練

單元考核

第7章分銷渠道策略

7．1 分銷渠道選擇

7．2 分銷渠道管理

本章概要

單元訓練

單元考核

第8章促銷策略

學習目標

引例

8．1 促銷概述

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基本介紹

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