市場行銷概論：理論·實務·案例·實訓

內容簡介

楊群祥編著的《市場行銷概論》共10章，第1章是樹立現代市場行銷理念，幫助學習者樹立正確的市場行銷理念，正確履行市場行銷道德與社會責任；第2章是分析市場行銷環境，幫助學習者掌握市場調查技巧、市場行銷環境分析方法；第3章是識別市場行銷機會，幫助學習者把握市場行銷機會，準確進行市場定位；第4章是制定市場行銷規劃，幫助學習者了解競爭對手，確立行銷策略；第5章是開發產品策略，幫助學習者認識產品整體概念，進行新產品開發；

第6章是實施價格策略，幫助學習者了解影響企業定價的主要因素，掌握企業定價的流程與技巧；第7章是建立渠道策略，幫助學習者掌握渠道設計技巧，加強渠道管理；第8章是整合促銷策略，幫助學習者了解促銷類型與實施過程，掌握整合行銷傳播技巧；第9章是創造顧客價值，幫助學習者理解顧客價值，掌握吸引、維護與增加顧客的技巧；第10章是建設市場行銷團隊，幫助學習者了解建立市場導向型企業文化的必要性，加強市場行銷團隊建設與管理等。

作者簡介

楊群祥，廣東農工商職業技術學院教授，兼任廣東省社會科學界聯合會第六屆委員、廣東省高等職業教育研究會副理事長、廣東省行銷學會副會長、廣東省商業經濟學會副會長、廣東省農村經濟學會副會長、廣東省高職高專教育工商管理類專業教學指導委員會主任委員、廣東省行銷職業技能鑑定專家組組長、教育部高職高專教育工商管理類教指委行銷分委會副主任、廣東省農業綜合開發評估中心專家、全國《中文核心期刊要目總覽》評審專家、教育部高職高專院校人才培養工作評估首批專家、國家級精品課程評審專家。從事高等教育工作24年，主要研究方向為市場行銷理論與實踐、高等職業教育管理；

主持國家、省級科研課題6項；發表論文70餘篇，出版專著和教材5部，曾榮獲中國書刊發行協會（社科類）“2006年度全行業暢銷品種”；提出了“高職高專教育市場行銷專業人才能力培養‘八個一工程’，即選配一名導師、組建一個學（協）會、參加一個競賽、策劃一個項目、深入一個產品或企業、建立一個模擬公司、撰寫一篇畢業論文、畢業實習與就業一體化”；先後榮獲第五屆廣東省高等教育教學成果二等獎、第六屆廣東省高等教育教學成果一等獎，榮獲4次廣東省高等職業技術教育優秀科研成果一等獎，一次廣東省行銷學會優秀論文一等獎，並獲得廣東行銷學會“創會25年突出貢獻獎”等。

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