《市場行銷學：理論及案例》是2018年雲南大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：市場行銷學：理論及案例
- 作者：余雄，王祥主編
- 出版社：雲南大學出版社
- 出版時間：2018年8月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787548233589
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷學：理論及案例》主要介紹市場行銷的相關理論和方法，在此基礎上引用相關案例以供讀者思考相關理論的運用。編寫思路：基於成人教育的特點，在介紹基本理論的同時，引入大量的相關案例供讀者參考。每章基本結構順序為：學習內容和學習目標；理論正文；本章關鍵字；本章複習思考題；案例分析及案例思考題。
圖書目錄
第一章 市場行銷與市場行銷學
第一節 市場行銷的含義
第二節 市場行銷學學科史
第三節 市場行銷學的研究內容和方法
第二章 企業的行銷觀念
第一節 企業行銷觀念的演變
第二節 現代行銷思想的要點及套用
第三節 現代行銷思想的發展
第三章 市場行銷環境
第一節 市場行銷環境的特徵
第二節 巨觀環境分析
第三節 企業微觀環境
第四節 市場行銷環境分析與企業的對策
第四章 消費者研究
第一節 消費者行為及需求分析
第二節 消費者購買行為分析的理論框架
第三節 影響消費者購買行為的因素
第四節 購買決策過程
第五章 組織市場分析
第一節 組織市場的分類與特徵
第二節 生產者市場購買行為分析
第三節 政府市場分析
第六章 市場行銷調研
第一節 市場行銷信息系統
第二節 市場行銷調研程式
第三節 市場調研方法
第四節 市場調研方式和技巧
第七章 市場預測
第一節 市場預測概述
第二節 定性預測方法
第三節 定量預測方法
第四節 市場需求預測
第八章 目標市場戰略
第一節 市場區隔
第二節 市場區隔的方法
第三節 目標市場選擇策略
第四節 市場定位
第九章 目標市場競爭策略
第一節 分析競爭者
第二節 行業競爭環境分析
第三節 基本市場競爭戰略
第四節 不同市場地位企業的市場競爭策略
第十章 產品決策
第一節 產品及其分類
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期策略
第四節 新產品開發
第五節 品牌策略與包裝策略
第十一章 價格策略
第一節 影響價格決策的因素
第二節 定價目標與定價方法
第三節 價格策略
第四節 價格調整與企業對策
第十二章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道及類型
第二節 中間商
第三節 分銷渠道設計（Channel-Design Decision）
第四節 渠道管理
第五節 分銷系統發展
第六節 產品實體流通
第十三章 促銷策略
第一節 促銷基本原理
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 銷售促進
第五節 公共關係
第十四章 公司戰略與管理
第一節 戰略計畫與行銷計畫
第二節 公司總部戰略規劃
第三節 公司業務部戰略規劃
第十五章 國際市場行銷
第一節 國際市場行銷環境概述
第二節 國際市場行銷具體環境
第三節 國際戰略聯盟概述
第四節 國際戰略聯盟的形式
第五節 國際戰略聯盟管理
主要參考文獻
