《市場行銷學》是2009年中國社會科學出版社出版的圖書，作者是楊潔。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學
- 作者：楊潔
- 出版時間：2009年9月
- 出版社：中國社會科學出版社
- ISBN：9787500480402
- 類別：市場行銷學理論與方法
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷學》系統地闡述了現代市場行銷學的基本理論與方法，並注重定量分析與定性分析相結合，力求吸納新的研究成果和企業成功實例，注重反映國內外市場行銷學發展的新動態和新趨勢。
圖書目錄
章 市場行銷學概述
節 市場行銷的概念與功能
第二節 市場行銷觀念
第三節 市場行銷理論的形成與發展
第四節 市場行銷學研究的對象和內容
本章小結
複習思考題
案例分析 賓士汽車的行銷觀念
第二章 市場行銷環境
節 市場行銷環境的概念及特徵
第二節 市場行銷的微觀環境
第三節 市場行銷的巨觀環境
第四節 市場行銷環境分析及對策
本章小結
複習思考題
案例分析 中國聯通CDMA行銷環境分析
第三章 市場研究
節 市場概述
第二節 消費者市場及其購買行為
第三節 生產者市場及其購買行為
第四節 中間商市場和政府市場
第五節 其他類型市場
本章小結
複習思考題
案例分析 銥星的隕落
第四章 市場行銷調查與預測
節 市場行銷調查
第二節 市場預測
本章小結
複習思考題
案例分析 長城公司周密的市場調查
第五章 市場競爭策略
節 市場競爭概述
第二節 競爭者分析
第三節 競爭者策略
本章小結
複習思考題
案例分析 百事可樂與可口可樂競爭中國市場
第六章 市場區隔、目標市場選擇與定位
節 市場區隔
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
本章小結
複習思考題
案例分析 “天美時”手錶的成功定位
第七章 市場行銷組合策略
節 市場行銷組合的內容
第二節 市場行銷組合的特點與原則
第三節 市場行銷組合的理論意義
本章小結
複習思考題
案例分析 日本豐田汽車開發美國市場的行銷組合策略
第八章 產品策略
節 產品整體概念與產品組合
第二節 產品生命周期策略
第三節 品牌策略
第四節 包裝策略
第五節 新產品開發策略
本章小結
複習思考題
案例分析 產品和市場創新使雀巢食品公司轉危為安
第九章 定價策略
節 定價目標與影響定價的因素
第二節 定價的基本方法
第三節 定價策略
本章小結
複習思考題
案例分析 “格蘭仕”的價格策略
第十章 分銷渠道策略
節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道的選擇與管理
第三節 中間商類型
第四節 物流策略
本章小結
複習思考題
案例分析 娃哈哈的分銷渠道策略
第十一章 促銷策略
節 促銷概述
第二節 廣告概述
第三節 營業推廣
第四節 公共關係
本章小結
複習思考題
案例分析 腦白金的電視廣告策略
第十二章 人員推銷策略
節 人員推銷概述
第二節 人員推銷的管理和組織
第三節 推銷技巧
本章小結
複習思考題
案例分析 “奧芬”香水的直銷大軍
第十三章 服務行銷策略
節 服務行銷的基礎理論
第二節 服務行銷組合策略與決策
第三節 優質服務行銷戰略
本章小結
複習思考題
案例分析 體驗行銷——星巴克咖啡與文化
第十四章 市場行銷管理
節 行銷計畫
第二節 行銷組織
第三節 行銷組織管理
第四節 行銷控制
本章小結
複習思考題
案例分析 金利來，男人的世界
主要參考文獻
