《市場行銷學：原理與案例》是2021年東北財經大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學：原理與案例
- 作者：王朝輝
- 類別：經濟管理類
- 出版社：東北財經大學出版社
- 出版時間：2021年2月
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787565440779
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書從經濟學的視角全面介紹每一種國際市場行銷現象，闡釋現象背後的國際市場行銷學觀念和原理的內涵，注重培養學生技能，通過豐富的教學案例，實現教學原理與社會實踐相結合的教學目的。具體而言，本書以數位化時代的國際市場競爭為背景，共分九章，著重介紹國際市場行銷的戰略和策略及提高行銷效率的辦法，其中對國際市場行銷環境、調研、市場區隔、目標市場選擇、市場定位、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略及行銷過程運營等行銷要素作了較詳細的闡述。
圖書目錄
第一章國際市場行銷概論/1
學習目標/1
節國際市場行銷概述/2
第二節國際市場行銷觀念的演進/13
第三節國際市場行銷的驅動力與約束力/18
第四節國際市場行銷活動的經濟學解讀/21
關鍵術語/22
主要觀點/22
基本訓練/23
第二章國際市場行銷環境/26
學習目標/26
節國際社會文化環境/27
第二節國際經濟與技術環境/36
第三節國際政治與法律環境/44
第四節國際自然環境與綠色行銷/56
關鍵術語/62
主要觀點/62
基本訓練/63
第三章國際市場行銷調研/67
學習目標/67
節國際市場行銷調研概述/69
第二節國際市場行銷調研的方法/75
第三節國際市場行銷調研的數據獲取/87
第四節國際市場行銷調研的數據分析/98
關鍵術語/104
主要觀點/104
基本訓練/105
目錄
第四章國際市場行銷戰略的制定/109
學習目標/109
節國際市場區隔/110
第二節國際目標市場的選擇與定位/118
第三節國際市場行銷的戰略選擇/123
關鍵術語/135
主要觀點/136
基本訓練/136
第五章國際市場行銷的產品策略/138
學習目標/138
節國際市場產品概述/139
第二節國際市場產品策略/149
第三節國際市場服務產品策略概述/164
關鍵術語/169
主要觀點/170
基本訓練/170
第六章國際市場行銷的價格策略/173
學習目標/173
節國際市場價格的種類與構成/174
第二節影響國際市場行銷定價的因素/176
第三節國際市場行銷定價方法與策略/184
第四節國際市場行銷價格發展趨勢與企業對策/194
關鍵術語/196
主要觀點/196
基本訓練/196
第七章國際市場行銷的渠道策略/200
學習目標/200
節國際市場行銷渠道概述/201
第二節國際市場行銷渠道的開發與創新/208
第三節國際網路行銷渠道概述/215
第四節國際物流概述/220
關鍵術語/223
主要觀點/223
基本訓練/223
第八章國際市場行銷的促銷策略/226
學習目標/226
節國際市場促銷概述/227
第二節國際市場整合行銷傳播/229
第三節國際市場廣告策略/235
第四節國際公共關係策略/241
第五節國際市場人員推銷策略/247
第六節國際市場銷售促進策略/251
關鍵術語/255
主要觀點/255
基本訓練/255
第九章國際市場行銷的計畫、組織與控制/258
學習目標/258
節國際市場行銷計畫/259
第二節國際市場行銷組織結構/262
第三節國際市場行銷的控制/270
關鍵術語/275
主要觀點/275
基本訓練/276
主要參考文獻/278
