《市場行銷--原理、方法與案例》是2019年1月人民郵電出版社出版的圖書，作者是張俊、周永平。
基本介紹
- 中文名：市場行銷--原理、方法與案例
- 作者：張俊、周永平
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2019年1月
- 頁數：360 頁
- 定價：49.8 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787115428561
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書立足於普通高等院校本科教學培養的目標，突出學生職業能力的培養。全書共十二章，市場行銷與市場行銷管理哲學，企業戰略與市場行銷管理，分析市場行銷環境，市場行銷調研，消費者市場和組織市場的購買行為，市場區隔、目標市場決策和定位，產品組合與產品開發，商標與包裝，定價策略，分銷渠道設計與管理，促銷策略，市場行銷理論的延伸。
本書可作為高等院校經濟管理類相關專業的教材，也可作為社會相關領域從業人員的參考書及培訓教材。
圖書目錄
第 一章 市場行銷與市場行銷管理哲學 1
案例導入--把梳子賣給和尚 1
第 一節 市場行銷的相關概念 2
第 二節 市場行銷學的產生和發展 6
第三節 市場行銷的基本內容 10
第四節 市場行銷管理哲學 12
思考題 19
案例思考--日本瀕臨倒閉的百年米店的起死回生 20
第 二章 企業戰略與市場行銷管理 22
案例導入--松下幸之助的“自來水哲學” 22
第 一節 企業戰略的概述 23
第 二節 公司層戰略規劃 26
第三節 事業層戰略規劃 33
第四節 市場行銷管理 49
思考題 51
案例思考--任正非：縱深發展，橫向擴張 51
第三章 分析市場行銷環境 53
案例導入--大數據商業魅力：啤酒與尿片神奇結合 53
第 一節 市場行銷環境概述 54
第 二節 微觀市場行銷環境分析 56
第三節 巨觀市場行銷環境分析 61
第四節 市場行銷機會和環境威脅 75
思考題 79
案例思考--湖南衛視的市場行銷環境分析與策略 79
第四章 市場行銷調研 81
案例導入--雀巢公司如何進行本土消費者調研 81
第 一節 市場行銷調研概述 82
第 二節 市場行銷調研的程式和過程 89
第三節 市場調研的各種方法 102
思考題 113
案例思考--確定伊利牛奶的調研目的和調查對象 113
第五章 消費者市場和組織市場的購買行為 115
案例導入--圖形、色彩可以影響消費者行為 115
第 一節 消費者行為學的相關概念 116
第 二節 消費者行為的相關研究內容 122
第三節 消費者的購買決策過程 125
第四節 影響消費者的購買行為的個體因素 134
第五節 現代組織市場購買行為分析 141
思考題 150
案例思考--如何從購買者角度進行異性市場拓展 150
第六章 市場區隔、目標市場決策和定位 151
案例導入--中國移動大眾卡的市場區隔 151
第 一節 市場區隔的概念和基礎 152
第 二節 市場區隔的方法、原則與作用 157
第三節 目標市場決策 161
第四節 市場定位 164
思考題 170
案例思考--恆大冰泉的“困境” 170
第七章 產品組合與產品開發 172
案例導入--可口可樂公司的產品規劃 172
第 一節 產品與產品分類 173
第 二節 產品組合 178
第三節 產品生命周期 182
第四節 新產品開發 189
思考題 197
案例思考--新可樂的失敗 197
第八章 、商標與包裝 200
案例導入--中國的崛起 200
第 一節 的基本概述 201
第 二節 組合與延伸 211
第三節 設計與包裝策略 217
思考題 226
案例思考--華為的再造--從“土狼”向“大象”的轉變 226
第九章 定價策略 229
案例導入--打價格戰！360防毒不是洪水猛獸 229
第 一節 產品定價的影響因素 230
第 二節 定價的基本方法 240
第三節 定價策略 246
第四節 價格調整 253
思考題 258
案例思考--哈爾濱“中央大街”藥店大戰 258
第十章 分銷渠道設計與管理 261
案例導入--安利（中國）的渠道變革 261
第 一節 分銷渠道的概述 262
第 二節 分銷渠道的設計 267
第三節 分銷渠道的中間機構 278
第四節 分銷渠道的管理 286
思考題 295
案例思考--生鮮電商燒錢大戰 295
第十一章 促銷策略 298
案例導入--雅芳：尋求最最佳化促銷組合 298
第 一節 促銷與促銷組合的概述 299
第 二節 人員推銷 304
第三節 廣告 309
第四節 公共關係 316
第五節 營業推廣 324
思考題 330
案例思考--案例1：康師傅“再來一瓶”的前世今生 330
案例2：立白在《我是歌手》中的廣告行銷 331
第十二章 市場行銷理論的延伸 333
案例導入--市場行銷觀念的50年變遷 333
第 一節 綠色行銷 334
第 二節 權力行銷 341
第三節 整合行銷 345
第四節 知識行銷 348
思考題 357
案例思考--雅客的整合行銷 357
參考文獻 359
