市場行銷學：理論與案例

內容簡介

孟祥林主編的《市場行銷學——理論與案例》分設13章，每一章中都安排了行銷理論、行銷故事、行銷案例、行銷與創業等幾個部分。行銷理論部分旨在用風趣的口吻向讀者介紹行銷學的基本理論，讓讀者學習後掌握較為系統的理論知識。此部分行文注重語言的表述方式，讓讀者在學習到理論知識的同時又不感到枯燥。行銷故事部分旨在通過講故事的方式向讀者滲透行銷的靈感，這些故事看上去離讀者很遠，但實際上就發生在讀者身邊，這是本書的第一個亮點。行銷案例部分首先為讀者介紹一個生意場上的案例，然後圍繞案例展開剖析，分析其成功或者失敗的原因，最後總結從案例中得到的啟示。

孟祥林主編的《市場行銷學——理論與案例》共分13章，以全新方式將行銷學知識呈現給讀者。每章安排有行銷理論、行銷故事、行銷案例、行銷與創業四部分內容。理論部分力求簡練，用風趣的口吻向讀者介紹行銷理論。故事幽默含蓄，發人深省，能很好地銜接行銷理論。案例分析部分也與傳統寫法有別，案例很精短，主要篇幅用於分析。本書特別安排了“行銷與創業”的內容，該部分以小資本創業為切入點，分析了小老闆得以成功的做法，讀者讀後能悟出行銷的訣竅。本書內容全面，邏輯性強，語言考究，讀起來不會感到枯燥。《市場行銷學——理論與案例》不僅可以作為高等院校市場行銷專業的教材，還可以作為經管類其他專業的材料，喜歡讀行銷類書籍的人士也可將此書作為枕邊讀物。

圖書目錄

前言

第一章市場行銷環境

第一節市場行銷環境的含義

第二節市場行銷的巨觀環境

第三節市場行銷的微觀環境

行銷故事

故事1：和尚買梳——行銷環境需要自己創造

故事2：情侶蘋果——一根紅線展現行銷心計

行銷案例

案例1：M公司打破僵局讓“平民女兒”不愁嫁

案例2：大潤發在諸多競爭者中獨占鰲頭

行銷與創業

實例1：創意彩色麵條

實例2：“整人”也能賺錢

第二章消費者購買情境

第一節消費者購買情境概述

第二節消費者購買情境分類

第三節購買情境要素與典型的購買情境

行銷故事

故事1：獅兔趕集——需求不同關注點有別

故事2：小棗沒核——成功行銷並非簡單模仿

行銷案例

案例1：在都市中心打造地道的農家樂

案例2：開張火爆的HY超市生意逐漸冷清

行銷與創業

實例1：甲骨文藝術化

實例2：特色“襪子娃娃”

第三章消費者消費行為

第一節消費決策與信息蒐集

第二節評價與購買

第三節消費者購後行為

市場行銷學：理論與案例

基本介紹

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