《市場行銷案例與分析》是2021年西南財經大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷案例與分析
- 作者：編者:陳勇|責編:馮雪
- 出版社：西南財經大學出版社
- 出版時間：2021年8月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787550449930
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
市場行銷案例與分析是經濟管理類學科中非常重要一門學科，因此該教材普遍適用於普通高校學生。《市場行銷案例與分析》計畫分為9章內容，在編寫中，我們力求通過緊緊圍繞著市場行銷理論等內容引入案例分析，並將所有案例都積極引入最近幾年國內外各種類型企業在商業運營中實際成功或失敗的案例；如：電子信息服務、人工智慧、網際網路行銷等經典性實際案例。這將大大提高學生在課堂中有效學習本專業知識並能鞏固學生實際套用性。因此，該書具有一定的出版價值和實踐價值。
圖書目錄
第一章 導論
一、理論部分
二、案例引入
三、課後案例引入
四、課後思考題
第二章 行銷環境分析
一、理論部分
二、案例引入
三、課後案例引入
四、課後思考題
第三章 行銷調研與市場預測
一、理論部分
二、案例引入
三、課後案例引入
四、課後思考題
第四章 消費者市場行為分析
一、理論部分
二、案例引入
三、課後案例引入
四、課後思考題
第五章 市場行銷戰略規劃
一、理論部分
二、案例引入
三、課後案例引入
四、課後思考題
第六章 目標市場行銷與競爭戰略
一、理論部分
二、案例引入
三、課後案例引入
四、課後思考題
第七章 產品策略
一、理論部分
二、案例引入
三、課後案例引入
四、課後思考題
第八章 定價策略
一、理論部分
二、案例引入
三、課後案例引入
四、課後思考題
第九章 渠道策略
一、理論部分
二、案例引入
三、課後案例引入
四、課後思考題
第十章 促銷策略
一、理論部分
二、案例引入
三、課後案例引入
四、課後思考題
第十一章 行銷禮儀與溝通
一、理論部分
二、案例引入
三、課後案例引入
四、課後思考題
第十二章 市場行銷策劃
一、理論部分
二、案例引入
三、課後案例引入
四、課後思考題
第十三章 市場行銷管理
一、理論部分
二、案例引入
三、課後案例引入
四、課後思考題
第十四章 市場行銷發展動態
一、理論部分
二、案例引入
三、課後案例引入
四、課後思考題
參考文獻
作者簡介
陳勇，貴州大學科技學院教師，2001-2006年期間就讀於法國科西嘉大學及瓦郎謝娜大學獲得雙碩士學位，2011年前往加拿大魁比克大學博士在讀，專業研究方向：管理學、市場行銷學、法語。
