《國際市場行銷：理論與案例分析》是2023年北京大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：國際市場行銷：理論與案例分析
- 出版時間：2023年10月1日
- 出版社：北京大學出版社
- ISBN：9787301345344
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書意在使讀者能夠更好地掌握國際市場行銷理論，作者在本書中力求通過大家所熟悉的跨國企業和品牌的實際案例進行分析，了解其國際市場行銷理念及其實踐活動，探討相關案例成功的經驗或失敗的教訓。本書中的案例涉及我們生活中熟悉的國際著名企業，如瑞典的宜家、瑞士的斯沃琪等，作者希望本書可以為學生和相關人員提供有益的國際市場行銷理念，用理論聯繫實際去探討國際市場的開發與經營。
圖書目錄
第1篇 國際市場行銷總論
第1章 國際市場行銷概述 …………………………………………………………… 003
1.1 國際市場行銷的產生 ………………………………………………………… 003
1.2 國際市場行銷的性質 ………………………………………………………… 004
1.3 企業從事國際市場行銷的原因 ……………………………………………… 009
1.4 企業從事國際市場行銷的好處 ……………………………………………… 010
第2章 國際市場行銷場所 …………………………………………………………… 011
2.1 國際市場的形成 ……………………………………………………………… 011
2.2 國際市場的特點 ……………………………………………………………… 013
2.3 國際市場的發展趨勢 ………………………………………………………… 014
第3章 國際市場行銷環境 …………………………………………………………… 016
3.1 國際市場行銷環境概述 ……………………………………………………… 016
3.2 國際市場行銷的經濟環境 …………………………………………………… 018
3.3 國際市場行銷的社會文化環境 ……………………………………………… 026
3.4 國際市場行銷的政治環境 …………………………………………………… 037
3.5 國際市場行銷的法律環境 …………………………………………………… 040
3.6 國際市場行銷的科技環境 …………………………………………………… 045
案例分析3-1 雅芳產品股份有限公司(A)……………………………………… 047
案例分析3-2 溫州打火機合理規避日本兒童安全法規 ………………………… 054
第2篇 國際市場行銷調研
第4章 國際市場行銷調研內容 ……………………………………………………… 059
4.1 國際市場行銷調研的概念 …………………………………………………… 059
4.2 行銷調研的程式 ……………………………………………………………… 061
4.3 國際市場行銷決策所需要的信息 …………………………………………… 063
4.4 國際市場行銷信息系統 ……………………………………………………… 067
案例分析4-1 豐田汽車如何發現進入美國市場的機會 ………………………… 070
案例分析4-2 寶馬對中國市場的調研(A) ……………………………………… 071
第5章 國際市場行銷調研方法 ……………………………………………………… 075
5.1 案頭調研 ……………………………………………………………………… 075
5.2 實地調研 ……………………………………………………………………… 076
第3篇 國際市場行銷方式
第6章 國際市場區隔與目標行銷 …………………………………………………… 081
6.1 國際市場區隔的概念和意義 ………………………………………………… 081
6.2 國際市場區隔的標準 ………………………………………………………… 084
6.3 目標市場選擇 ………………………………………………………………… 087
案例分析6-1 海爾洗衣機進入日本市場 ………………………………………… 091
案例分析6-2 日本的7-Eleven便利店…………………………………………… 092
第7章 國際市場的進入方式 ………………………………………………………… 096
7.1 間接出口 ……………………………………………………………………… 096
7.2 直接出口 ……………………………………………………………………… 097
7.3 國外生產 ……………………………………………………………………… 098
7.4 直接對外投資 ………………………………………………………………… 100
7.5 國際市場進入方式的選擇 …………………………………………………… 101
案例分析7-1 豐田進入美國市場 ………………………………………………… 103
案例分析7-2 雅芳產品股份有限公司(B) ……………………………………… 104
第8章 國際市場行銷產品策略 ……………………………………………………… 107
8.1 產品的概念 …………………………………………………………………… 107
8.2 國際產品組合策略 …………………………………………………………… 113
8.3 產品生命周期 ………………………………………………………………… 118
8.4 開發新產品策略 ……………………………………………………………… 123
8.5 品牌與商標策略 ……………………………………………………………… 127
8.6 包裝策略 ……………………………………………………………………… 129
8.7 服務策略 ……………………………………………………………………… 130
案例分析8-1 柯達將被摘牌退市 ………………………………………………… 132
案例分析8-2 海爾現象在美國 …………………………………………………… 135
案例分析8-3 BRL哈迪酒業(BRL Hardy)公司………………………………… 137
第9章 國際市場行銷價格策略 ……………………………………………………… 142
9.1 價格的基本概念 ……………………………………………………………… 142
9.2 國際市場行銷產品定價方法 ………………………………………………… 146
9.3 國際市場行銷產品定價策略 ………………………………………………… 149
案例分析9-1 宜家(IKEA)的低價格策略 ……………………………………… 157
案例分析9-2 高品位低價位的斯沃琪手錶 ……………………………………… 160
案例分析9-3 寶馬進入中國市場的行銷組合(B) ……………………………… 163
第10章 國際市場行銷分銷渠道策略 ………………………………………………… 167
10.1 國際市場行銷分銷渠道 …………………………………………………… 167
10.2 國際市場分銷渠道選擇 …………………………………………………… 172
10.3 國際市場行銷分銷渠道管理 ……………………………………………… 176
案例分析10-1 LG 電子的渠道策略 ……………………………………………… 181
案例分析10-2 樂扣樂扣品牌的渠道策略 ……………………………………… 182
第11章 國際市場行銷促銷策略 ……………………………………………………… 184
11.1 促銷與促銷組合 …………………………………………………………… 184
11.2 國際市場行銷人員推銷策略 ……………………………………………… 188
11.3 國際市場行銷廣告策略 …………………………………………………… 191
11.4 國際市場行銷營業推廣策略 ……………………………………………… 198
11.5 國際市場行銷公共關係策略 ……………………………………………… 202
案例分析11-1 旺旺集團新產品行銷策略分析 ………………………………… 209
案例分析11-2 樂高玩具公司 …………………………………………………… 212
案例分析11-3 哈根達斯冰激凌行銷中國市場 ………………………………… 213
第4篇 電子商務與網路行銷
第12章 電子商務 ……………………………………………………………………… 219
12.1 電子商務的概念及其產生背景 …………………………………………… 219
12.2 中國電子商務發展的歷程 ………………………………………………… 220
12.3 電子商務的分類 …………………………………………………………… 222
12.4 電子商務的交易過程 ……………………………………………………… 223
12.5 電子商務的特點 …………………………………………………………… 224
12.6 傳統企業開展電子商務的步驟 …………………………………………… 225
案例分析12-1 亞馬遜獨特的物流運作 ………………………………………… 229
第13章 網路行銷 ……………………………………………………………………… 231
13.1 網路行銷的概念及其產生的背景 ………………………………………… 231
13.2 網路行銷與傳統行銷之間的關係 ………………………………………… 232
13.3 網路行銷的特點及優勢 …………………………………………………… 233
13.4 網路行銷與電子商務的關係 ……………………………………………… 236
13.5 網路行銷的競爭優勢和競爭原則 ………………………………………… 237
13.6 網路行銷步驟、實施與控制 ………………………………………………… 239
13.7 網路行銷策略 ……………………………………………………………… 240
13.8 網路行銷的分類及其介紹 ………………………………………………… 242
案例分析13-1 強生的網路行銷 ………………………………………………… 245
案例分析13-2 李寧公司的網路行銷渠道 ……………………………………… 248
參考文獻 ………………………………………………………………………………… 252
