《市場行銷案例分析》是2004年7月1日東南大學出版社出版的圖書，作者是孫全治。本書全面系統的對市場行銷案例進行分析，理論聯繫實際，內容翔實新穎、層次清楚。
基本介紹
- 書名：市場行銷案例分析
- 作者：孫全治
- ISBN：10位781089594X，13位9787810895941
- 類別：經濟管理
- 頁數：197頁
- 定價：￥20.00 元
- 出版社：東南大學出版社
- 出版時間：2004-7-1
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,作品目錄,作者簡介,
內容簡介
本書注重培養學生的動手操作能力，體現了高等職業教育的職業性特點，具有較強的實用性與前瞻性。
作品目錄
1 緒論
1.1 案例教學法的特點與本質
1.2 案例教學法的作用
1.3 市場行銷案例的類型
1.4 市場行銷案例的構成
1.5市場行銷案例分析的步驟和內容
2.1 知識點
2.2 案例一 麥當勞的成功之道
2.3 案例二蘇州鳳凰山墓地的成功行銷
2.4 案例三 從海爾的成長之路看企業的發展戰略
3.1 知識點
3.3 案例二 亞洲金融危機對東南亞個人電腦市場的影響
3.4 案例三 色彩激活冰櫃市場
4 行銷信息
4.1 知識點
4.2 案例一 行銷信息技術扮演重要角色
4.3 案例二 調查問卷範例——豆製品消費者調查問卷
4.4 案例三美國航空公司飛行電話服務調查分析
5 購買者行為
5.1 知識點
5.2 案例一 手機進入“好色”時代——彩屏手機消費者購買行為調查
5.3 案例二 誘導購買——雀巢咖啡的行銷之路
5.4 案例三 從消費者的行為中尋找超市行銷的三大新“買點”
5.5 案例四 小天鵝進軍空調產業
6.1 知識
6.2 案例一 “酷兒”——兒童果汁飲料細分市場的超級霸主
6.3 案例二 美寶蓮的大眾化道路
6.4 案例三 “最酷的小車”——奇瑞QQ的銷售奇蹟
6.5 案例四 精確細分市場——動感地帶贏得新一代
7 產品策略
7.1 知識
7.2 案例一 恆壽堂的包裝策略
7.3 案例二 飛亞達把榮譽束之高閣
7.4 案例三 開發新產品——阿樂法電子技術公司的成功之道
7.5 案例四寶潔公司的多品牌策略
8 價格策略
8.1 知識點
8.2 案例一 大洋公司廉價攻勢的惡果
8.3 案例二 宜家如何設計它的迷人的價格標籤
8.4 案例三 價格在銷售中的作用
8.5 案例四 格蘭仕的價格領先策略
9 渠道策略
10 促銷策略
11 服務行銷
12國際市場行銷
13 網路行銷
14 綜合案例分析
參考文獻
作者簡介
孫全治，男，1963年10月生，漢族，中共黨員，副教授。1987年畢業於信陽師範院中文系漢語言文學專業，獲文學學士學位，1999年9月—2001年7月在河南大學攻讀中國古典文學研究生，已結業，正在做碩士論文。1992年—1996年擔任語文組副組長、組長，1996年—2001年擔任學院辦公室秘書科科長，同時兼任語言教研室主任，2001年11月—2003年12月擔任經濟與管理系系主任，現任管理系系主任。1994—1997年連續被評為校級優秀教師，1998年被推薦為黃委會“黃河十大傑出青年”候選人，1999年獲河南省優秀青年教師，2002年獲開封市優秀教師，2002年獲院“三育人”先進個人，2001年獲河南省教育廳表彰的《河南教育年鑑》先進工作者，1994年被評為開封市中專語文優秀課教師，1995年獲黃委會優秀共產黨員。
