《市場行銷案例分析失敗篇》是2008年南京東南大學出版社出版的圖書，作者是許彩國。
基本介紹
- 書名：市場行銷案例分析：失敗篇
- 又名：Case Studies in Marketing Failure
- 作者：許彩國 (編者)
- ISBN：7564109815, 9787564109813
- 頁數：192頁
- 出版社：南京東南大學出版社
- 出版時間：第1版 (2008年8月1日)
- 開本：16
內容簡介,編輯推薦,目錄,
內容簡介
《市場行銷案例分析:失敗篇》適合工商管理、市場行銷等專業案例教學課程的教材，也可以作為企業管理人員和行銷人員的參考讀物。
《市場行銷案例分析:失敗篇》特色如下：
◎案例精選
《市場行銷案例分析:失敗篇》從電子行業、日化行業、保健品行業、家電零售、釀酒行業、食品行業等眾多行業中精選了17個曾經著名的失敗案例，覆蓋面廣，針對性強。
◎素材豐富
《市場行銷案例分析:失敗篇》的每個案例都分公司背景、案例回放、案例點評三個模組，既介紹了該公司由盛到衰的歷史等背景知識，又圍繞一個主題對其失敗的行銷策略及其運作過程進行分析點評，為教學和實踐提供了豐富的素材與借鑑。
◎點評權威
《市場行銷案例分析:失敗篇》邀請上海財經大學、華南理工大學、北京吉利大學、湖南商學院、揚州大學、南京審計學院等高校的行銷專家和學者，對案例進行視角獨特、剖析深入的點評。
編輯推薦
《市場行銷案例分析:失敗篇》精選了秦池、紅桃K、亞細亞、愛多、健力寶、南方高科、王麻子、旭日升、三株、春都、太陽神等17個曾經是國內著名企業的行銷失敗案例，從行銷理念、行銷策略以及運作手法等層面進行了系統、深入、全面的剖析。
目錄
前言：不以成敗論英雄
秦池：曇花一現
紅桃K：殘陽如血
亞細亞：中原悲歌
愛多：亂世梟雄
健力寶：英雄末路
南方高科：新星的快速死亡
王麻子：塵封的記憶
旭日升：由升到落
三株：昔日輝煌
活力28：活力不在
太陽神：落目無輝
上菱：弄潮不再
霞飛：昨日黃花
春蘭：走進冬季
熊貓手機：標王落馬
水仙：苦澀凋零
春都：跳下舞台
後記
