《市場行銷管理——理論與套用（慕課版）》是2020年華中科技大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷管理——理論與套用（慕課版）
- 出版時間：2020年6月1日
- 出版社：華中科技大學出版社
- ISBN：9787568061544
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教材共分為十二章。包括：市場行銷與企業競爭優勢，市場行銷機會管理，市場行銷戰略、計畫與管理，市場行銷調研，消費者購買行為分析，市場競爭分析，市場區隔與目標市場選擇，產品策略，價格策略，渠道策略，促銷策略，市場行銷策劃及範例等章節。
圖書目錄
第一章 市場行銷與行銷管理 …………………………………………………………………… 1
第一節 市場行銷及其相關概念 ……………………………………………………………… 3
第二節 行銷哲學演進 ………………………………………………………………………… 7
第三節 市場行銷過程與管理………………………………………………………………… 11
第二章 市場行銷環境與市場機會分析………………………………………………………… 19
第一節 行銷環境分析………………………………………………………………………… 20
第二節 市場機會分析………………………………………………………………………… 24
第三章 市場行銷戰略與計畫…………………………………………………………………… 37
第一節 市場行銷戰略………………………………………………………………………… 39
第二節 市場行銷計畫………………………………………………………………………… 47
第四章 市場調研………………………………………………………………………………… 57
第一節 市場調研概述………………………………………………………………………… 58
第二節 市場調研方法與工具………………………………………………………………… 62
第三節 市場調研報告的撰寫………………………………………………………………… 68
第五章 消費者購買行為分析…………………………………………………………………… 77
第一節 市場特性分析………………………………………………………………………… 79
第二節 消費者市場購買行為分析…………………………………………………………… 82
第三節 生產者市場購買行為分析…………………………………………………………… 90
第四節 中間商市場與政府市場購買行為分析 ………………………………………………… 93
第六章 市場競爭分析…………………………………………………………………………… 99
第一節 競爭者分析 ………………………………………………………………………… 101
第二節 市場領導者戰略 …………………………………………………………………… 107
第三節 市場挑戰者戰略 …………………………………………………………………… 109
第四節 市場跟隨者戰略與市場利基者戰略 ……………………………………………… 110
第七章 市場區隔與目標市場選擇 …………………………………………………………… 117
第一節 市場區隔的層次與模式 …………………………………………………………… 118
2第二節 目標市場選擇 ……………………………………………………………………… 124
第三節 市場定位 …………………………………………………………………………… 128
第八章 產品策略 ……………………………………………………………………………… 135
第一節 產品與產品組合 …………………………………………………………………… 136
第二節 產品生命周期 ……………………………………………………………………… 141
第三節 新產品開發 ………………………………………………………………………… 145
第四節 品牌策略 …………………………………………………………………………… 149
第九章 價格策略 ……………………………………………………………………………… 159
第一節 定價的目標與影響因素 …………………………………………………………… 160
第二節 定價方法 …………………………………………………………………………… 165
第三節 企業定價策略 ……………………………………………………………………… 170
第四節 價格調整 …………………………………………………………………………… 174
第十章 分銷渠道策略 ………………………………………………………………………… 183
第一節 分銷渠道概述 ……………………………………………………………………… 185
第二節 中間商 ……………………………………………………………………………… 191
第三節 分銷渠道的設計與管理 …………………………………………………………… 195
第十一章 促銷策略 …………………………………………………………………………… 207
第一節 促銷組合 …………………………………………………………………………… 209
第二節 人員推銷 …………………………………………………………………………… 211
第三節 廣告策略 …………………………………………………………………………… 216
第四節 營業推廣 …………………………………………………………………………… 221
第五節 公共關係 …………………………………………………………………………… 224
