現代市場行銷策劃：原理方法與套用

內容簡介

全書薈萃了國內外企業在市場行銷策劃活動中的研究成果，分析研究了大量企業市場行銷策劃活動的成功案例，科學系統地闡述了現代市場行銷策劃的基本理論、基本方法，並加以運用，具體地分析了企業適應市場環境的變化，開展市場行銷策劃活動的行為。大量翔實生動的資料為讀者展示了許多幅精彩的企業實踐畫面，使讀者讀一反三，觸類旁通。

圖書目錄

第一章緒論/(1)

第一節現代市場行銷策劃的含義及其層次/(1)

第二節現代市場行銷策劃的特點及作用/(3)

第三節現代市場行銷策劃的產生和發展/(7)

第二章現代市場行銷策劃操作/(21)

第一節現代市場行銷策劃的基本原理/(21)

第二節現代市場行銷策劃的十大原則/(27)

第三節現代市場行銷策劃操作的基本程式/(43)

第四節現代市場行銷策劃的基礎和標準分析/(60)

第三章現代市場行銷策劃/(63)

第一節現代市場行銷策劃技術/(63)

第二節現代市場行銷策劃策略/(66)

第三節現代市場行銷策劃案例/(86)

第四章廣告策劃/(113)

第一節廣告策劃的含義、特徵及在現代市場行銷中的地位/(113)

第二節廣告策劃的構架/(116)

第三節企業文化在廣告策劃中的運用案例/(130)

第五章品牌策劃/(16l)

第一節品牌策劃與廣告策劃的關係/(161)

第二節品牌形象策劃的藝術/(164)

第三節塑造品牌形象的途徑與策略/(167)

第四節企業品牌形象升華實例/(172)

第六章CI策劃/(208)

第一節CI策劃的含義和特徵/(209)

第二節CI策劃的過程及策劃/(214)

第三節CI策劃案例/(231)

第七章知識經濟時代需要創意策劃/(262)

第一節知識經濟的含義和特徵/(262)

第二節知識經濟的硬支柱——高技術/(264)

第三節知識經濟的軟支柱——高智謀、高文化、尖端策劃/(268)

第四節知識經濟時代創意策劃案例/(272)

主要參考書目/(299)

後記/(300)

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基本介紹

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