基本介紹
內容提要,目錄,
內容提要
由中國商業出版社出版的市場行銷類圖書。為適應“中國同世界各國的進出口貿易、經濟交流迅速提升，國民經濟各部門對高素質經濟管理人才的需求更加迫切”這一客觀需要，我們組織國內各高校的專家、學者和企業高層管理人員，根據國家教育部高等學校專業目錄和有關學科、教材建設的要求，精心編寫了這套市場行銷系列教材。
跨入21世紀的中國，國民經濟持續猛速發展，我國加入世貿組織以來，同世界各國的進出口貿易、經濟交流迅速提升，國民經濟各部門對高素質經濟管理人才的需求更加迫切，與此同時，我國的高等教育也出現了前所未有的發展，為適應這一客觀需要，我們組織國內各高校的專家、學者和企業高層管理人員，根據國家教育部高等學校專業目錄和有關學科、教材建設的要求，精心編寫了這套市場行銷系列教材，從2004年開始2-3年配套出來。
目錄
編審說明
前言
第一章市場行銷概述
第二章戰略規劃與市場行銷管理過程
第三章市場行銷環境分析
第四章消費者市場和購買行為分析
第五章組織市場和購買行為分析
第六章市場區隔與目標市場
第七章市場競爭策略
第八章產品策略
第九章品牌、商標及包裝策略
第十章定價策略
第十一章分銷策略
第十二章行銷傳播與促銷策略
第十三章市場行銷組織、計畫執行與控制
主要參考書目
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