行銷方法（第三版）

行銷方法（第三版），本書卻試圖做一次這樣的事情，作者採集了國際和國內105個市場行銷專業機構和專家的成熟的工具與方法，儘管它們仍然不能取代市場行銷專業機構為您所能提供的服務價值。

基本介紹

• 書名：行銷方法（第三版）
• 作者：屈雲波、鄭宏、張平淡
• ISBN：9787801971937
• 頁數：840
• 出版社：企業管理出版社
• 出版時間：2008-8-1
• 裝幀：平裝
• 開本：16開

內容簡介

中國領先的行銷經理們已經進入了專業行銷的階段，但專業行銷需要專業的方法和工具。通常，行銷經理們獲得這些方法和工具的主要途徑是市場行銷專業服務機構（如市場研究公司、行銷諮詢公司和廣告公司等），因為廉價的圖書通常是不會提供這么高價值的東西的。

本書的最大價值在於：為您在市場行銷的“理論”與“實踐”之間架起一座橋樑，以方便中國的行銷經理們在日常工作中隨時參考查用。

本書的內容涉及到分析和選擇市場機會、策劃與計畫市場策略、組織與控制行銷話動，展望與順應行銷趨勢四個層面，是目前國內最系統的一部行銷方法與工具大全，作者力圖詳細地將每種行銷方法和工具的由來、原義、用途、運作流程、最新發展、實例套用等介紹給讀者，以便於讀者能夠根據自身的實際工作活學活用。

作者簡介

屈雲波：市場行銷方向碩士，派力行銷高級合伙人。

鄭宏：市場行銷方向博士，派力行銷合伙人。

張平談：管理學博士，派力行銷合伙人。

目錄

序

前言

第一篇 分析與選擇市場機會

第1章 行銷環境分析模型及套用

第2章 市場機會分析模型及套用

第3章 市場規模分析方法

第4章 行業分析方法

第5章 市場地位分析方法

第6章 競爭對手分析方法

第7章 消費者購買決策行為分析模型

第8章 市場調研方法

第9章 企業內部分析方法

第10章 業務組合分析方法

第11章 市場區隔分析方法

第12章 目標市場選擇方法