《國際市場行銷學》是2021年中國鐵道出版社有限公司出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：國際市場行銷學
- 作者：劉永芝 、季克華
- 出版時間：2021年
- 出版社：中國鐵道出版社有限公司
- ISBN：9787113278939
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《國際市場行銷學》系統介紹了國際市場行銷的基本理論、基礎知識和操作方法，以及國際市場行銷的基本框架。
《國際市場行銷學》共分13章，每章設定學習目標、案例導讀、知識自測題、職業技能訓練等，旨在引導讀者既掌握國際市場行銷的相關知識，又樹立國際意識，同時能在實際套用中加以運用。
《國際市場行銷學》注重對分析問題和解決問題能力的培養，注重利用課程的理論解決實際問題。
通過對《國際市場行銷學》的學習，讀者可牢固地掌握國際市場行銷的基本理論和基本技能，為後續專業課的學習打下良好的基礎。
《國際市場行銷學》適合作為普通高等院校國際經濟與貿易、商務貿易、市場行銷、企業管理及其他相關專業的教材，也可作為從事國際市場行銷實踐工作的人員，以及希望了解國際市場行銷及相關創業知識的社會在職人員的參考用書。
圖書目錄
第1章 導論
1．1 市場行銷的內涵
1．2 國際市場行銷概述
1．3 現代國際市場行銷的特點
職業技能訓練
本章知識自測
第2章 國際市場行銷的文化環境
2．1 文化概述
2．2 語言與教育水平
2．3 觀念
職業技能訓練
本章知識自測
第3章 國際市場行銷經濟環境
3．1 全球經濟環境
3．2 區域經濟環境
3．3 國別經濟環境
3．4 外匯環境
職業技能訓練
本章知識自測
第4章 國際市場行銷政治法律環境分析
4．1 國際市場行銷政治環境分析
4．2 政治風險的評估與防範
4．3 國際市場行銷法律環境分析
職業技能訓練
本章知識自測
第5章 國際市場行銷調研
5．1 國際市場行銷調研的內容
5．2 國際市場調研的方法
5．3 國際市場行銷信息系統
職業技能訓練
本章知識自測
第6章 國際市場行銷的目標市場管理
6．1 國際市場區隔
6．2 國際目標市場選擇
6．3 國際市場定位
6．4 國際市場進入方式
職業技能訓練
本章知識自測
第7章 國際市場行銷產品策略
7．1 國際市場行銷產品設計策略
7．2 國際市場行銷新產品的設計與開發
7．3 國際產品包裝與品牌策略
職業技能訓練
本章知識自測
第8章 國際市場定價策略
8．1 影響國際市場定價的因素
8．2 國際市場定價方法
8．3 國際市場定價策略
8．4 國際轉移定價
職業技能訓練
本章知識自測
第9章 國際市場行銷促銷策略
9．1 國際市場促銷策略概述
9．2 國際廣告
9．3 營業推廣
9．4 人員推銷
9．5 公共關係
職業技能訓練
本章知識自測
第10章 國際市場行銷渠道策略
10．1 國際分銷渠道概述
10．2 國際中間商
10．3 國際分銷渠道決策
職業技能訓練
本章知識自測
第11章 國際市場競爭戰略
11．1 “國家鑽石”模型
11．2 五力分析模型
11．3 國際競爭戰略
11．4 國際戰略聯盟
職業技能訓練
本章知識自測
第12章 國際市場網路行銷
12．1 出口網路行銷概述
12．2 外貿三方平台行銷
12．3 外貿行銷型網站建設
12．4 外貿搜尋引擎行銷
12．5 外貿電子郵件行銷
職業技能訓練
本章知識自測
第13章 國際市場行銷操作案例分析
13．1 明確出口產品、分析競爭
13．2 出口行銷準備
13．3 接觸海外客戶
13．4 展覽行銷
職業技能訓練
本章知識自測
參考文獻
