《金融行銷理論與實務》是2015年4月中國金融出版社出版的圖書，作者是徐榮梅，本書的特色是緊密結合金融行業尤其是銀行的行銷實踐展開分析和論述，內容豐富，案例新穎，資料翔實，剖析透徹，具有定位準確、專業性強、特色鮮明和套用面廣等特點。
基本介紹
- 中文名：金融行銷理論與實務
- 作者：徐榮梅
- 出版社：中國金融出版社
- ISBN：9787504978264
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書由具有金融、市場行銷和金融行銷三方面專業背景的團隊合作編寫。在簡明扼要地闡述金融行銷理論的基礎上，重點通過大量鮮活案例展現目前金融行銷，尤其是銀行行銷的實際狀況，每個案例都客觀分析其案例背景，詳細考察其行銷歷程，認真總結行銷成果並及時挖掘案例啟示，以期對業界有所指導和提供參考。
本書共十二章分上、下兩篇。上篇為理論篇，由金融行銷導論、金融行銷環境分析、金融行銷戰略與計畫、金融行銷策略分析和金融行銷的理念、流程與管理五章組成。下篇為實務與案例篇，由品牌行銷案例、渠道行銷案例、服務行銷案例、客戶關係管理行銷案例、公司業務行銷案例、零售業務行銷案例和創新業務行銷案例七章組成。本書的特色是緊密結合金融行業尤其是銀行的行銷實踐展開分析和論述，內容豐富，案例新穎，資料翔實，剖析透徹，具有定位準確、專業性強、特色鮮明和套用面廣等特點。
圖書目錄
上篇 理論篇
章 金融行銷導論
節 金融行銷的基本含義與特徵
一、金融行銷的含義
二、金融行銷的特徵
三、金融行銷的功能與作用
第二節 金融行銷的演變歷程及發展趨勢
一、西方金融行銷的演變及其發展
二、金融行銷的發展趨勢
第三節 金融行銷學研究的基本問題
一、金融行銷學的研究對象
二、金融行銷的過程
三、金融行銷學的研究內容
第二章 金融行銷環境分析
節 金融行銷環境概述
一、金融市場行銷環境內涵與特徵
二、金融市場行銷環境的分類
第二節 巨觀環境因素分析
一、政治法律法規環境
二、經濟環境
三、社會文化環境
四、科技環境
五、人口環境
第三節 微觀環境因素分析
一、客戶環境
二、競爭者環境
三、企業內部環境
四、公眾環境
第四節 金融市場環境因素分析
一、SWOT分析方法的內涵
……
下篇 實務與案例篇
參考文獻
