金融服務行銷學是一本由中國金融出版社出版的圖書，出版時間是2000-11-1，作者是(英)亞瑟·梅丹。
基本介紹
- 中文名：金融服務行銷學
- 作 者：(英)亞瑟·梅丹
- 出 版 社：中國金融出版社
- 出版時間：2000-11-1
基本信息,內容簡介,目錄,
基本信息
作 者：(英)亞瑟·梅丹著,王松奇譯
出 版 社：中國金融出版社
出版時間：2000-11-1
版 次：頁 數：13,374頁字 數：332000印刷時間：2002-7-1開 本：紙 張：膠版紙印 次：I S B N：9787504922618包 裝：精裝
內容簡介
本書在歐洲被很多學校和金融職業教育單位作為教材使用。全書從理論和實務兩方面介紹了行銷在金融服務中的重要作用、消費者行為和市場區隔、行銷研究、金融產品開發、信用卡行銷、金融產品定價方法及策略、廣告和傳播手段的利用、銷售隊伍管理、金融分支機構的選址和分布理論、分支機構管理、行銷計畫的制定與控制、行銷策略等一系列對金融服務機構非常有操作指導意義的內容。
目錄
前言
1 行銷在金融服務領域中的作用
2 消費者行為和市場區隔
3 行銷研究
4 產品開發
5 信用卡行銷
6 定價
7 廣告與傳播
8 銷售隊伍管理
9 分支機構選址及分布
10 分支機構管理
11 行銷計畫的管理與控制
12 金融服務的行銷策略
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