金融產品和服務行銷學

圖書簡介

《金融產品和服務行銷學》是合肥工業大學出版社出版的一本圖書。

內容介紹

金融市場風雲變化，金融行銷日新月異，無論是對高校金融專業學生的培養還是對金融一線工作者的培訓都提出了更高的挑戰。本書針對市場需求，內容既包括金融行銷領域的基本框架、也突出了金融行銷實務的方法與技巧，全書共包括五大篇、共三十四章，系統的闡述金融行銷的基本概念和歷史發展、金融行銷的市場環境、金融行銷的主要戰略和策略以及金融行銷的管理過程，詳盡地介紹了金融企業需求導向的行銷戰略，金融企業行銷的“7P”策略，力求在介紹傳統金融行銷理論的基礎之上，結合我國金融市場的最新發展與國際金融機構的管理經驗，輔以案例分析和管理遊戲來闡述金融行銷的原理、方法與技巧，實現金融行銷理論與實務的有機結合。