金融行銷基礎

內容簡介

　　《金融行銷基礎》是金融行銷相關從業人員必須學習的一門課程。學生通過學習市場行銷和金融行銷理論知識，可以理解金融行銷戰略策略內容，了解金融行銷調研、金融市場STP分析，掌握主要金融產品的行銷策略和技巧，知道網際網路行銷和社區行銷等創新行銷模式，為今後更好地從事金融產品行銷服務工作奠定基礎。

　　《金融行銷基礎》具有明確的框架和結構，採用“模組一任務一活動”三級目錄的形式進行編寫，並且在每個模組中都設計了小欄目，包括新手上路、典型案例、小組活動、知識錦囊和小貼士等，以體現模組的完整性、內容的豐富性以及知識的綜合性。關於小欄目的詳細說明如下：

　　新手上路：剛開始工作時，難免會遇到一些小困難，會出現一些常規性的認知錯誤。本欄目通過列舉一些對金融行銷從業“新手們”經常遇到的問題，並在緊接著的“高手經驗”中進行講解，幫助大家糾正誤區並樹立正確的觀念。

　　典型案例：匯集了金融行銷工作中的一些典型個案，既包括成功企業的經驗，也包括失敗企業的教訓。讓大家如同親臨金融行銷從業現場，幫助大家體會優秀金融行銷從業人員的成功之道。

　　小組活動：根據金融行銷學習中會遇到的重要問題，安排一些有趣的活動，並在老師的指導下根據所學知識進行實戰練習。這些活動既可以在課堂上進行，也可在課餘時間完成。

　　知識錦囊：面對課堂學習或活動中遇到的一些問題，大家可能會感到無所適從。本欄目會在重點、難點知識上及時提供一些原則性的小知識和拓展閱讀，更快地幫助你走出問題困境，順利闖過任務難關。

　　小貼士：它有時是諄諄教誨的“長者”，有時是親切可愛的“朋友”，它睿智博學，妙語連珠。在努力完成任務活動的學習過程中，它言簡意賅的話語總會使你眼前一亮。

　　《金融行銷基礎》在編寫過程中立足於金融行銷實際案例，以任務帶領為導向，強化模組式教學，以充分體現理論與實踐相結合的教學理念，為學生熟練掌握金融行銷各項理論及實戰能力打下基礎。

模組一見微知著——金融行銷理論知識

任務一走進行銷：市場行銷基礎

活動一市場初識，了解其概念與功能

活動二面紗揭秘“市場+行銷”強強聯合

活動三探其發展行銷觀念的演變

活動四深入理解行銷計畫與流程

活動五要義升華行銷理論與分析

任務二理論深化：認識金融行銷

活動一 “金融+行銷”，解其要義

活動二 “金融+行銷”，探其發展

活動三 “金融+行銷”，究其問題

任務三理論拓寬：金融產品揭秘

活動一金融產品探其秘密

活動二金融產品如何開發

任務四理論升華：金融STP戰略

活動一學習金融市場區隔方法

活動二選擇金融行銷目標市場

活動三金融行銷市場定位

模組二勇往直前——金融行銷實務

任務一實務前篇：金融行銷市場調研