《行銷渠道管理（第四版）》是2023年北京大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：行銷渠道管理（第四版）
- 出版時間：2023年8月1日
- 出版社：北京大學出版社
- ISBN：9787301339961
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書以計畫、組織、領導和控制四大管理職能為結構框架,全面介紹行銷渠道管理的基本概念、基礎理論和基本操作程式,目的在於培養學生髮現問題、分析問題和解決問題的理論素養和實際操作能力。
本書第一版自2004年出版以來，廣受國內高校師生的歡迎，中國有超過60所大學把它作為教授行銷渠道管理的主要教材。第二版在2012年入選“十二五”普通高等教育本科國家規劃教材，2016年獲得了陝西省普通高等學校優秀教材一等獎。第四版密切關注中國企業行銷渠道管理中出現的全渠道行銷等新問題和新趨勢，並結合全新的研究成果補充了相關知識和實踐案例，具有前沿性和實踐性。
圖書目錄
第一章 行銷渠道的基礎理論
第二章 行銷渠道管理的特點與程式
第三章 渠道分析與目標確定
第四章 渠道設計與策略選擇
第五章 渠道成員選擇
第六章 物流的組織與管理
第七章 渠道領袖與渠道領導方法
第八章 渠道成員之間的合作和衝突
第九章 行銷渠道控制
第十章 渠道效率評估
第十一章 網路環境下的行銷渠道管理
案例分析
