《行銷渠道管理》是2018年北京大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：行銷渠道管理
- 作者：莊貴軍
- 類別：市場行銷
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2018年
- 開本：16 開
- ISBN：9787301298602
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《行銷渠道管理》（第二版）入選“十二五”***規劃教材。自2012年出版以來，共印刷8次，累計銷售近3萬冊，並屢獲高等教材類的各種殊榮。本書介紹行銷渠道的基本概念和基本理論，討論行銷渠道管理的特點，講解行銷渠道的設計方法，行銷渠道的組織、領導、激勵和控制方法，行銷渠道效率的評價方法，以及電子網路環境下的行銷渠道管理。改版增加前沿理論並更新案例。本書可作為行銷專業本科、碩士教材，也可作為行銷從業人員的參考用書。
作者簡介
莊貴軍，香港城市大學管理學系博士，西安交通大學市場行銷系教授， 2006年入選國家教育部“新世紀優秀人才支持計畫”。 研究方向為行銷渠道管理、關係行銷、行銷戰略。
圖書目錄
第一章行銷渠道的基礎理論/ 001
第二章行銷渠道管理/ 027
第三章渠道分析與目標確定/ 041
第四章渠道設計與策略選擇/ 086
第五章渠道成員選擇/ 119
第六章物流的組織與管理/ 148
第七章渠道領袖與渠道領導方法/ 180
第八章渠道成員之間的合作和衝突/ 210
第九章行銷渠道控制/ 244
第十章渠道效率評估/ 277
第十一章網路環境下的行銷渠道管理/ 305
案例分析/ 341
後記/ 371 /
