《行銷渠道管理》是2019年上海財經大學出版社出版的圖書，作者是施娟。
基本介紹
- 中文名：行銷渠道管理
- 作者：施娟
- 出版社：上海財經大學出版社
- 出版時間：2019年8月1日
- 頁數：239 頁
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787564232665
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
企業的行銷渠道活動已不再是僅僅實現分銷產品的功能，而是為形成企業渠道競爭優勢的目標所進行的一系列組織經營活動。《行銷渠道管理（第二版）》在借鑑國內外學者研究成果的基礎上，結合作者多年的教學心得和體會，對行銷渠道管理的教材體系進行了梳理，力圖形成以下幾個方面的特點：（1）體系緊湊，主線清晰；（2）跟蹤前沿，適度創新；（3）注重實用，難易適中。
《行銷渠道管理（第二版）》適用於本科、專科及高職院校市場行銷專業和企業管理專業的教學，也適用於企業行銷人員的專業培訓，是企業渠道經理、市場部經理、品牌區域開發經理、企業中高層管理人員的專業閱讀書籍。
圖書目錄
第二版前言
第一章 行銷渠道管理概述
學習目的
第一節 行銷渠道的含義及功能
第二節 行銷渠道的參與者及渠道關係
第三節 行銷渠道網路及行銷渠道系統
第四節 行銷渠道管理的內容和原理
本章小結
思考題
案例分析
第二章 行銷渠道設計原理
學習目的
第一節 行銷渠道設計的內容和程式
第二節 行銷渠道設計的需求分析
第三節 行銷渠道設計的目標確定
第四節 行銷渠道設計方案的評估與選擇
本章小結
思考題
案例分析
第三章 行銷渠道的規模設計
學習目的
第一節 行銷渠道規模設計的影響因素
第二節 行銷渠道長度設計
第三節 行銷渠道寬度設計
第四節 行銷渠道廣度與多渠道整合設計
第五節 網路行銷渠道與020渠道模式
本章小結
思考題
案例分析
第四章 行銷渠道的組織設計
學習目的
第一節 行銷渠道組織設計的影響因素
第二節 鬆散型行銷渠道設計
第三節 公司型行銷渠道設計
第四節 契約型行銷渠道設計
第五節 管理型行銷渠道設計
第六節 行銷渠道管理權力與組織設計
本章小結
思考題
案例分析
第五章 行銷渠道成員的選擇與激勵
學習目的
第一節 中間商的類型與職能
第二節 行銷渠道成員的選擇條件
第三節 行銷渠道成員的激勵原則
第四節 行銷渠道成員的激勵政策
本章小結
思考題
案例分析
第六章 行銷渠道的流程管理
學習目的
第一節 行銷渠道的物流管理
第二節 行銷渠道的資金流管理
第三節 行銷渠道的信息流管理
第四節 行銷渠道的促銷流管理
本章小結
思考題
案例分析
第七章 行銷渠道的衝突與危機管理
學習目的
第一節 行銷渠道衝突及其測度
第二節 行銷渠道衝突的成因和解決途徑
第三節 行銷渠道危機及危機類型
第四節 行銷渠道危機管理及預警機制
本章小結
思考題
案例分析
第八章 行銷渠道的評估與調整
學習目的
第一節 行銷渠道運行質量評估
第二節 行銷渠道服務質量評估
第三節 行銷渠道盈利能力與效益評估
第四節 行銷渠道的調整
本章小結
思考題
案例分析
第九章 行銷渠道的管理創新
學習目的
第一節 行銷渠道管理創新的原則和內容
第二節 行銷渠道管理創新的必要性
第三節 行銷渠道管理創新的時機和障礙
第四節 行銷渠道管理創新的理論發展和模式演變
第五節 行銷渠道管理創新的趨勢
本章小結
思考題
案例分析
參考文獻
