《行銷渠道管理》是2015年中國人民大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：行銷渠道管理
- 作者：范小軍
- 出版時間：2015年
- 出版社：中國人民大學出版社
- ISBN：9787300209425
- 類別：經濟管理類教材
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書在反映行銷渠道發展趨勢的背景下，對行銷渠道理論進行了系統的闡述。全書按三個模組組織，模組一闡述行銷渠道體系，模組二討論行銷渠道開發，模組三探討行銷渠道管理策略。
理論系統。全書借鑑國內外大量研究成果，對相關問題進行了深入、系統的梳理，體現了行銷渠道的*發展趨勢，為行銷專業本科生和行銷渠道管理者提供了強有力的理論支撐。
案例豐富。本書收集了大量國內外案例，提供了大量專題，以幫助學生和管理者更好地理解相應知識點。
圖表清晰。全書儘可能採用圖表的形式對相關理論問題進行提煉，大大提高了可讀性，可以幫助讀者更有效地掌握理論。
圖書目錄
第1章行銷渠道概述
第1節行銷渠道的概念
第2節行銷渠道的功能與作用
第3節五種常見的渠道類型
第4節渠道結構
第5節渠道演變
第2章行銷渠道環境
第1節渠道環境的含義與特徵
第2節社會文化環境
第3節經濟環境
第4節競爭環境
第5節技術環境
第6節網路環境
第3章行銷渠道的成員
第1節渠道成員的類型
第2節渠道中間商
第3節渠道終端
第4章行銷渠道戰略
第1節渠道戰略的角色
第2節渠道戰略與公司其他行銷戰略的關係
第3節渠道戰略與渠道設計
第4節渠道戰略與渠道管理
第5章行銷渠道設計
第1節行銷渠道設計的影響因素
第2節行銷渠道設計的原則
第3節行銷渠道設計的流程
第4節行銷渠道設計的方法
第6章行銷渠道成員的選擇
第1節渠道成員的來源
第2節渠道成員的評價
第3節渠道成員的選擇
第4節渠道成員任務的分配
第7章服務行銷渠道
第1節服務與服務行銷渠道的特點
第2節服務行銷渠道的類型
第3節服務行銷渠道的設計與選擇
第4節服務行銷渠道的拓展與創新
第8章行銷渠道的物流管理
第1節物流管理的內涵
第2節物流系統規劃
第3節配送管理
第4節現代供應鏈管理與第三方物流
第9章行銷渠道成員的激勵管理
第1節渠道溝通
第2節渠道激勵
第3節渠道調整
第10章行銷渠道關係管理
第1節行銷渠道垂直關係管理
第2節行銷渠道水平關係管理
第3節行銷渠道衝突管理
第4節行銷渠道控制
第11章行銷渠道評價管理
第1節行銷渠道評價的流程
第2節行銷渠道整體績效評價
第3節行銷渠道成員績效評價
第4節行銷渠道的最佳化
第12章電子行銷渠道管理
第1節電子行銷渠道概述
第2節電子渠道下的消費行為
第3節獨立電子零售商的渠道管理
第4節製造商的電子渠道管理
第5節多渠道零售商的電子渠道管理
作者簡介
范小軍上海大學管理學院行銷學教授、博士生導師，工商管理系主任，美國西北大學凱洛格商學院行銷系訪問學者，主要從事行銷戰略、渠道管理、品牌策略等領域的教學研究工作，為20多家企業提供諮詢服務。主持國家自然科學基金項目4項，在國際SSCI期刊和國內重要學術期刊上發表論文50多篇。入選江蘇省333工程中青年科技帶頭人、江蘇省六大人才高峰計畫。出版著作多部。
