行銷渠道管理(2021年中國人民大學出版社出版的圖書)

內容簡介

　　教材分為13章，按行銷渠道體系、行銷渠道開發和行銷渠道管理策略三個模組來組織。在新零售及全渠道等趨勢背景下，第2版對行銷渠道理論進行了重新梳理，增加了反映渠道管理新發展趨勢的第13章（全渠道管理）。

　　《行銷渠道管理（第2版）（普通高等學校套用型教材·市場行銷）》具有以下特點：

　　理論系統。分析、總結與借鑑了國內外大量研究成果，對相關問題進行全面系統的梳理，體現行銷渠道的新發展趨勢。

　　案例豐富。收集國內外大量的案例資料，並編寫了豐富實用的專題，幫助讀者更好地理解相應知識點。

　　圖表清晰。儘可能採用圖表的形式對相關理論問題進行提煉。

圖書目錄

第1章行銷渠道概述

1．1 行銷渠道的概念

1．2 行銷渠道的功能與作用

1．3 五種常見的渠道類型

1．4 渠道結構

1．5 渠道演變

第2章行銷渠道環境

2．1 渠道環境的含義與特徵

2．2 社會文化環境

2．3 經濟環境

2．4 競爭環境

2．5 技術環境

2．6 網路環境

第3章行銷渠道的成員

3．1 渠道成員的類型

3．2 渠道中間商

3．3 渠道終端

第4章行銷渠道戰略

4．1 渠道戰略的角色

4．2 渠道戰略與公司其他行銷戰略的關係

4．3 渠道戰略與渠道設計

4．4 渠道戰略與渠道管理

第5章行銷渠道設計

5．1 行銷渠道設計的影響因素

5．2 行銷渠道設計的原則

5．3 行銷渠道設計的流程

5．4 行銷渠道設計的方法

第6章行銷渠道成員的選擇

6．1 渠道成員的來源

6．2 渠道成員的評價

6．3 渠道成員的選擇

6．4 渠道成員任務的分配

第7章服務行銷渠道

7．1 服務與服務行銷渠道的特點

7．2 服務行銷渠道的類型

7．3 服務行銷渠道的設計與選擇

7．4 服務行銷渠道的拓展與創新

第8章行銷渠道的物流管理

8．1 物流管理的內涵

8．2 物流系統規劃

8．3 配送管理

8．4 現代供應鏈管理與第三方物流

第9章行銷渠道成員的激勵管理

9．1 渠道溝通

9．2 渠道激勵

9．3 渠道調整

第10章行銷渠道關係管理

10．1 行銷渠道垂直關係管理

10．2 行銷渠道水平關係管理

10．3 行銷渠道衝突管理

10．4 行銷渠道控制

第11章行銷渠道評價管理

11．1 行銷渠道評價的流程

行銷渠道管理(2021年中國人民大學出版社出版的圖書)

基本介紹

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