《網路行銷理論與實踐》是2014年北京交通大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：網路行銷理論與實踐
- 作者：田玲主編
- 出版社：北京交通大學出版社
- 出版時間：2014年9月1日
- 開本：16 開
- ISBN：9787512120808
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《網路行銷理論與實踐（第2版）/高等教育“十二五”規劃教材》介紹了網路行銷的基本理論、網路行銷戰略及網路行銷策略等相關知識。同時，根據每章的理論知識、具體操作和技能要求，設計了每章的引導案例、理論套用課堂練習、上機練習、實踐環節、案例分析與提高，強調基本概念、基本策略與實際套用相結合，使學生能較好地掌握。
《網路行銷理論與實踐（第2版）/高等教育“十二五”規劃教材》實踐操作性較強，突出了學生技能的培養，除可以作為大專院校電子商務、市場行銷等相關專業的教材外，對於學習、研究網路行銷及從事網路行銷實踐的人員均有參考價值。
圖書目錄
第1章 網路行銷導論
【引導案例】福特汽車公司的行銷策略發展
1.1 市場行銷概述
1.1.1 行銷觀念的演變
1.1.2 市場行銷的含義
1.1.3 市場行銷組合
【課堂練習1-1】 4P組合策略的套用
1.2 網路行銷概述
1.2.1 網路行銷的產生
1.2.2 網路行銷的概念和內涵
1.2.3 網路行銷與傳統行銷
1.2.4 網路行銷理論
【課堂練習1-2】4C組合策略的套用
1.3 上機練習與實踐——某行業網路行銷現狀分析
1.3.1 實訓目的
1.3.2 實訓內容
1.3.3 實訓方法
1.3.4 實訓示例
1.3.5 實訓要求
1.4 本章小結
案例分析與提高
思考題
第2章 網路行銷環境分析
【引導案例】雲南國際探險旅行社網站建設分析
2.1 市場行銷環境分析
2.1.1 巨觀環境
2.1.2 微觀環境
【課堂練習2-1】巨觀環境對企業經營的影響
2.2 網路行銷環境分析
2.2.1 網路行銷環境特點
2.2.2 企業網路行銷巨觀環境分析
2.2.3 企業網路行銷微觀環境分析
【課堂練習2-2】企業網路行銷微觀環境分析
2.3 上機練習與實踐——熟悉網路行銷環境，分析某企業網路行銷環境
2.3.1 實訓目的
2.3.2 實訓內容
2.3.3 實訓方法
2.3.4 實訓示例
2.3.5 實訓要求
2.4 本章小結
案例分析與提高
思考題
第3章 網路消費者分析
【引導案例】廣告促銷策略的誤區
3.1 消費者購買行為分析
3.1.1 影響消費者購買行為的因素
3.1.2 消費者購買決策過程
3.2 網路消費者構成分析
3.2.1 網民的構成分析
3.2.2 網路消費者的分類
3.3網路消費者購買行為分析
3.3.1 網路消費者的個性
3.3.2 網路消費者購買的需求特點
3.3.3 影響網路消費者購買行為的因素
3.3.4 網路消費者的購買過程
3.3.5 針對網路消費者購買的網上行銷策略
【課堂練習3一1】網站消費群體的需求分析
3.4 上機練習與實踐——分析各因素對消費者網路購買的影響
3.4.1 實訓目的
3.4.2 實訓內容
3.4.3 實訓方法
3.4.4 實訓示例
3.4.5 實訓要求
3.5 本章小結
案例分析與提高
思考題
第4章 網路行銷調研
第5章 網路行銷戰略
第6章 產品策略
第7章 價格策略
第8章 渠道策略
第9章 促銷策略
第10章 網路行銷推廣工具與方法
第11章 網路行銷管理
參考文獻
