《網路行銷基礎與實踐》一書重在體現網路行銷是網路時代的市場行銷的理念，介紹網路行銷的基礎理論和概念、網路行銷的發展環境、網路行銷的特殊市場，以及網路行銷的戰略和策略等相關知識。章節配以案例，加以引導、思考。強調基本理論和概念與實際套用相結合，使學生較好地掌握。本書理論與實踐結合，除可作為行銷、管理、經濟、貿易等相關專業的套用教材外，對於學習、研究網路行銷及從事網路行銷、電子商務的實踐人員均有參考價值。
基本介紹
- 中文名：網路行銷基礎與實踐
- 作者：李成鋼
- 出版社：中國紡織出版社
- ISBN：9787518028641
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
網路行銷是網際網路時代市場行銷的變革和創新，它傳承了市場行銷的理論基礎，並結合網際網路的本質特徵，由簡單的行銷工具的創新，逐步演化為具有時代特徵的市場行銷的學科發展方向。《網路行銷基礎與實踐》一書分為10章內容。注重基礎性、理論性和實踐性的結合。分別介紹和分析了網路行銷的發展環境和基礎、網路消費者行為、網路行銷的4P策略，網路行銷理念創新，以及基於PC端和移動端的網路行銷工具的套用等。本書通俗易懂，注重基礎理論性和實踐套用性的平衡。每章設定出學習目標和內容要點，課後思考題；還配備引導案例、穿插案例和延伸閱讀等內容，條理清晰，資料翔實。可以作為高等院校經濟管理類相關專業的教材或參考資料，也可作為關注網路經濟發展的專家、學者和相關人士的參考書。
圖書目錄
章 網路行銷導論 1
節 市場行銷的觀念延伸 2
第二節 網路行銷的含義和特徵 8
第三節 網路行銷的理論基礎 13
第二章 網路行銷發展的基礎和環境 23
節 網路行銷發展的基礎 25
第二節 網路行銷環境概述 32
第三節 網路行銷發展的巨觀環境 37
第四節 網路行銷發展的微觀環境 52
第三章 網路市場和網路消費者的行為分析 63
節 網路消費市場的含義和特徵 65
第二節 影響網路消費者行為的主要因素 74
第三節 網路消費者的行為特徵 83
第四章 網路行銷的目標市場戰略 93
節 網路市場的細分 97
第二節 網路市場的選擇 105
第三節 網路市場的定位 109
第五章 網路行銷的產品策略 117
節 網路產品的來源和含義 120
第二節 網路產品的生命周期 125
第三節 新產品開發 135
第四節 品牌行銷 141
第六章 網路行銷的定價策略 151
節 影響網路產品定價的因素 153
第二節 網路行銷的定價方法 155
第三節 網路行銷的定價策略 161
第七章 網路行銷的渠道策略 175
節 渠道解析 178
第二節 網路渠道的含義 184
第三節 網路渠道的優勢 187
第四節 網路渠道的類型和策略 191
第五節 渠道衝突 200
第八章 網路行銷的促銷策略 213
節 網路促銷和網路促銷組合 215
第二節 網路廣告 223
第九章 網路行銷的常用工具和套用 245
節 搜尋引擎行銷 246
第二節 電子郵件行銷 250
第三節 網路事件行銷 255
第四節 平台行銷 256
第五節 即時通訊工具行銷 261
第六節 社會網路行銷 264
第十章 移動網際網路下的網路行銷工具的套用 269
節 移動網際網路的發展綜述 270
第二節 移動網際網路套用的發展特點 276
第三節 移動網際網路行銷工具的套用 278
參考文獻 299
作者簡介
李成鋼
博士後，北京服裝學院商學院副教授，市場行銷系副主任，中國通信工業協會物聯網專家委員會委員，中國衛星導航定位協會大數據專業委員會專家委員，中國信息化推進聯盟信息化協同創新專委會副秘書長，中國紡織工業企業管理協會理事。主要研究領域包括網路經濟、電子商務、網路行銷、管理創新。
劉娜
香港理工大學博士，現任職於北京服裝學院商學院，主要從事服裝供應鏈管理研究。
於繼超
山東大學區域經濟學經濟學碩士，中級諮詢師，副教授。主要研究方向為產業經濟學，發表多篇專業論文；曾長期從事企業行銷管理工作，具有豐富的行銷管理經驗。目前主要講授經濟學基礎、品類管理等課程，曾擔任英屬百福得新材料有限責任公司行銷顧問，負責該公司在中國市場的產品推廣策劃工作。
馬琳
北京服裝學院商學院副教授。北京理工大學管理科學與工程專業博士，清華大學哲學專業博士後，主要研究領域包括企業國際戰略、文化創意產業價值評估等。
作為項目主要完成人，參與國家自然科學基金項目2項、北京市人文社科面上項目1項；作為項目主持人，主持北服青年拔尖人才項目、校內重點科研項目等科研項目4項。發表科研論文10餘篇，參與編寫十二五規劃教材2部。
