《網路行銷與推廣——理論、策略和實踐》是2021年3月華中科技大學出版社出版的圖書，作者是邱碧珍，張娜，陶晨晨，本書在研究和分析了國內眾多的同類教材存在的問題以及可取的精華之處，系統地構建出網路行銷的課程體系，避免網路行銷書籍或者課程中存在的問題：要么網路行銷理論體系要么不夠完整，比如有些書籍重點在於介紹網路行銷的推廣工具和方法，但行銷策略方面的內容要么欠缺要么蜻蜓點水。
基本介紹
- 中文名：網路行銷與推廣——理論、策略和實踐
- 作者：邱碧珍、張娜、陶晨晨
- 出版社：華中科技大學出版社
- ISBN：9787568068338
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書的體系設計共分為四大篇：第一篇 網路行銷基礎，介紹網路行銷的概況和網際網路帶來的行銷新思維；第二篇 理解網路市場和網路消費者，介紹如何進行網路行銷環境的分析、如何運用長尾理論進行網路行銷、網路行銷調研的過程和方法、怎么進行網路用戶畫像和網路用戶行為分析；第三篇 網路行銷組合策略，基於傳統市場行銷的4P範式探討網路行銷中的產品策略、定價策略、渠道策略和促銷策略，構建基本的網路行銷組合策略；第四篇 網路行銷推廣策略與實踐，介紹時下主流或流行的網路行銷工具和方法包括搜尋引擎行銷、論壇行銷、IM行銷、微博行銷、微信行銷、APP行銷、網路視頻與直播行銷、LBS行銷、社交網路行銷、社群行銷和O2O行銷。因為網路行銷是一門理論性和實踐性都很強的學科，因而在每一章的*後都要安排實踐內容供學生實踐實訓。
圖書目錄
章網路行銷概述(1)
節網路行銷的概念、特徵和功能(3)
第二節我國網路行銷的發展現狀及前景(7)
第三節網路行銷與傳統行銷的關係與整合(13)
第二章網際網路帶來的行銷新思維——網際網路思維(20)
節網際網路思維概述(22)
第二節網際網路思維體系(25)
第三節傳統企業如何運用網際網路思維(35)
第三章網路行銷環境分析(43)
節網路行銷環境概述(44)
第二節企業網路行銷環境分析(46)
第三節長尾理論和網路行銷(51)
第四節中國行銷模式的三次重大變革(56)
第四章網路行銷調研(63)
節網路行銷調研概述(64)
第二節網路行銷調研的過程和方法(65)
第三節網路市場調查問卷設計(68)
第五章網路用戶畫像和網路用戶行為分析(73)
節用戶畫像(74)
第二節網路用戶行為分析(79)
第六章網路行銷戰略制定(86)
節網路市場區隔(87)
第二節網路目標市場選擇(92)
第三節差異化與網路市場定位(97)
第七章網路行銷產品策略(104)
節產品屬性分析(104)
第二節產品的選擇與開發(110)
第三節網際網路品牌策略(112)
第八章網路行銷定價策略(115)
節網路行銷定價策略概述(116)
第二節網路行銷定價的程式和方法(119)
第三節網路行銷定價策略(121)
第九章網路行銷渠道策略(130)
節網路行銷渠道概述(132)
第二節網路直銷(134)
第三節網路間接銷售(135)
第四節網路行銷渠道設計與管理(142)
第十章網路促銷策略(146)
節網路促銷概述(147)
第二節網路廣告(150)
第三節網路公關(155)
第四節網路站點推廣(157)
第五節網上銷售促進(159)
第十一章搜尋引擎行銷(163)
節搜尋引擎行銷概述(164)
第二節搜尋引擎最佳化(165)
第三節搜尋引擎競價排名(168)
第十二章IM行銷(175)
節IM行銷概述(176)
第二節QQ行銷(181)
第十三章微博行銷(188)
節微博行銷概述(189)
第二節微博行銷策略(192)
第十四章微信行銷(199)
節微信概述(200)
第二節微信推文行銷(200)
第三節微信小程式(202)
第四節微信搜一搜(204)
第五節微信支付(205)
第十五章APP行銷(209)
節APP行銷概述(210)
第二節APP行銷策略(211)
第三節APP行銷模式與推廣(214)
第十六章網路視頻與直播行銷(220)
節網路視頻行銷(221)
第二節網路直播行銷(228)
第十七章LBS行銷(244)
節LBS行銷概述(245)
第二節LBS行銷(246)
第十八章社交網路行銷(256)
節社交網路行銷概述(257)
第二節SNS行銷的運營(258)
第三節SoLoMo行銷(267)
第十九章社群行銷(271)
節社群行銷概述(273)
第二節社群行銷的方法與步驟(276)
第二十章O2O行銷(281)
節O2O行銷概述(281)
第二節O2O優惠券行銷(283)
第三節線上線下融合行銷(285)
參考文獻(291)
作者簡介
作者邱碧珍現任教於廈門大學嘉庚學院管理學院電子商務專業，主要教授與電子商務、行銷和網路行銷等相關的課程。具有豐富的教學經驗，對網路行銷有多年的研究和實踐經驗，擅長套用電子商務和網際網路 的思想提升企業和機構的生產力和創造力。參與多部書籍的編著：《電子商務》、《電子商務規劃》、《市場行銷》。任教期間，發表了多篇跟網路行銷或電子商務相關的論文，同時連續多年指導學生團隊在全國大學生創新、創意、創業比賽中獲得獎項和佳績。
