網路行銷方法策略與實踐

內容簡介

本書按知識結構特徵及其內在聯繫分為四大板塊共16章，系統地介紹了網路行銷的常用方法、策略以及典型行業網路行銷套用實踐。各種網路行銷方法、策略藉助導入案例介紹其在實踐中的具體套用和行銷效果，並通過案例評析揭示在其他場景套用該方法策略的一般規律或啟示。各章中通過二維碼連結了大量針對相關知識點和重點難點內容的授課視頻、知識卡片、習題參考答案等數字資源，本書同時還配套開發了線上課程(網路行銷MOOC)。

本書既可作為電子商務、市場行銷專業以及電子商務與法律、國際經濟與貿易、金融學、國際商務等開設網路行銷課程的相關專業本科生教材，也可作為企、事業單位的網路行銷培訓教材，以及從事網路行銷、市場行銷相關工作的企業管理人員、業務人員的參考書。

圖書目錄

第一篇網路行銷導論

第1章網路行銷概述

教學目標

導入案例：起網際網路賺錢事件

1.1 網路行銷的概念與特徵

1.2 網路行銷的基本特點

1.3 網路行銷的常用工具

1.4 網路行銷環境

本章小結

複習思考題

第2章長尾理論

教學目標

導入案例：長尾理論的出現

2.1 長尾理論的基本思想

2.2 長尾理論與二八定律的關係

2.3 長尾銷售的實現條件及企業類型

2.4 利基市場以及長尾理論套用策略

本章小結

複習思考題

第二篇網路行銷常用方法

第3章企業網站行銷

教學目標

導入案例：“西湖龍井”網站最佳化

3.1 行銷型網站的構成要素

3.2 行銷型網站的可信度建設

3.3 行銷型網站的最佳化與推廣方法

3.4 行銷型網站的發展階段與推廣技巧

3.5 行銷型網站的專業性診斷

本章小結

複習思考題

第4章搜尋引擎行銷

教學目標

導入案例：同程藝龍的搜尋關鍵字行銷

4.1 搜尋引擎的主要類型

4.2 搜尋引擎行銷的常用方式

4.3 搜尋引擎行銷的目標層次與一般流程

4.4 搜尋引擎最佳化

4.5 搜尋引擎行銷效果評估

網路行銷方法策略與實踐

基本介紹

內容簡介

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