網路行銷策劃與實施

《網路行銷策劃與實施》是2012年9月出版的圖書，作者是李瑤。

基本介紹

• 書名：網路行銷策劃與實施
• 作者：李瑤 編
• 原版名稱：網路行銷策劃與實施
• 譯者：李瑤
• ISBN：9787302297024
• 頁數：159
• 定價：22.00元
• 出版時間：2012-9
• 副標題：網路行銷策劃與實施

內容介紹

《電子商務專業工作過程導向型教材:網路行銷策劃與實施》以當前電子商務旅遊類龍頭企業“去哪兒”網為項目載體，採用工作過程導向的項目制教學方式編寫。《電子商務專業工作過程導向型教材:網路行銷策劃與實施》共三大部分內容：第一部分緒論，主要講解了網路行銷的基本理論知識和項目實施背景；第二部分共五個項目，具體為消費者行為分析與網路行銷調研、網路行銷策略組合策劃與實施、網路行銷方法策劃與實施、基於站點的網路行銷策劃與實施、網路廣告策劃與實施；第三部分綜合實踐。

圖書目錄

緒論10.1網路行銷概述1

0.1.1網路行銷的定義1

0.1.2網路行銷的特點1

0.1.3網路行銷的功能2

0.2網路行銷理論3

0.2.1網路直復行銷理論3

0.2.2網路關係行銷理論3

0.2.3網路整合行銷理論4

0.2.4網路軟行銷理論4

0.3傳統行銷與網路行銷5

0.3.1傳統行銷理論與策劃5

0.3.2網路行銷理論與策劃5

0.4網路行銷巨觀環境6

0.4.1經濟環境7

0.4.2政治法律環境8

0.4.3科技、社會、教育環境10

0.4.4人口環境10

0.4.5人文與自然環境10

0.5網路行銷微觀環境11

0.5.1市場環境11

0.5.2企業環境11

0.5.3客戶環境11

0.5.4競爭者環境12

0.5.5供應者和行銷中介環境12

0.6項目介紹13

0.6.1項目背景13

0.6.2項目實施流程15

0.7小結16

0.8實訓16

項目一消費者行為分析與網路行銷調研17

1.1網路消費者行為分析18

1.1.1網路消費者購買特徵分析18···················◆網路行銷策劃與實施目錄◆···················1.1.2網路消費者購買行為分析20

1.1.3撰寫網路消費者行為分析報告23

1.2網路市場調研26

1.2.1網路市場調研的優勢26

1.2.2網路市場調研的內容26

1.2.3網路市場調研的策略27

1.3網路市場調研策劃28

1.3.1網路市場調研策劃的步驟28

1.3.2線上調研問卷的策劃29

1.4網路市場調研實施31

1.4.1網路市場調研實施的步驟31

1.4.2線上調研問卷實施的方法32

1.4.3撰寫網路市場調研報告33

1.5小結36

1.6實訓36

項目二網路行銷策略組合策劃與實施37

2.1網路行銷策略組合的策劃38

2.1.1產品策略的策劃38

2.1.2價格策略的策劃41

2.1.3渠道策略的策劃43

2.1.4促銷策略的策劃47

2.1.5品牌策略的策劃52

2.1.6溝通策略的策劃54

2.1.7網路行銷策略的綜合策劃54

2.2網路行銷策略組合的實施60

2.2.1網路行銷策略組合實施的目標60

2.2.2網路行銷策略組合實施效果評估61

2.2.3網路行銷策略組合實施的風險防範與過程控制65

2.3小結66

2.4實訓66

項目三網路行銷方法策劃與實施67

3.1網路行銷方法概述68

3.1.1網路行銷方法簡介68

3.1.2網路行銷方法在企業中的套用70

3.2搜尋引擎行銷73

3.2.1搜尋引擎在國內外的套用74

3.2.2搜尋引擎分類和工作原理77

3.2.3搜尋引擎行銷的重要性78

3.2.4競價排名的策劃與實施79

3.2.5搜尋引擎最佳化82

3.3論壇行銷84

3.3.1論壇行銷概述84

3.3.2論壇行銷的策劃85

3.3.3論壇行銷的實施89

3.3.4論壇行銷實施效果的評價90

3.4部落格行銷和微博行銷90

3.4.1部落格行銷概述90

3.4.2部落格行銷的策劃92

3.4.3部落格行銷的實施94

3.4.4部落格行銷實施效果的評價96

3.4.5微博行銷的策劃與實施96

3.5電子郵件行銷99

3.5.1電子郵件行銷和許可電子郵件行銷99

3.5.2電子郵件行銷的優勢和劣勢100

3.5.3電子郵件行銷的策劃與實施101

3.5.4郵件列表在電子郵件行銷中的運用102

3.6病毒式行銷105

3.6.1病毒式行銷的優勢105

3.6.2病毒式行銷的策劃105

3.6.3病毒式行銷的實施與評價107

3.7SNS行銷108

3.7.1SNS行銷的優勢108

3.7.2SNS行銷的策劃109

3.7.3SNS行銷的實施與評價110

3.8小結110

3.9實訓110

項目四基於站點的網路行銷策劃與實施111

4.1企業網站的策劃與建設112

4.1.1企業網站與網路行銷112

4.1.2域名行銷和RSS行銷114

4.1.3行銷類企業網站的策劃116

4.2基於站點的網路行銷服務122

4.2.1FAQ服務122

4.2.2即時信息服務124

4.2.3新聞組服務125

4.2.4網路客戶關係管理與維護128

4.3小結130

4.4實訓130

項目五網路廣告策劃與實施131

5.1網路廣告概述132

5.1.1網路廣告的定義132

5.1.2網路廣告的優勢133

5.1.3網路廣告的類型134

5.1.4網路廣告與傳統媒體廣告的比較138

5.1.5網路廣告用戶分析139

5.2網路廣告策劃142

5.2.1廣告目標確定142

5.2.2廣告客群定位144

5.2.3廣告創意策劃145

5.2.4廣告時間策劃145

5.2.5廣告渠道策劃146

5.3網路廣告平台選擇146

5.3.1選擇網際網路服務提供商146

5.3.2選擇網路廣告公司147

5.3.3選擇網路廣告管理系統147

5.4網路廣告實施148

5.4.1網路廣告預算148

5.4.2網路廣告發布149

5.4.3網路廣告效果評價150

5.5小結152

5.6實訓152

項目六綜合實踐153

6.1網路調研策劃與實施153

6.1.1網路調研策劃153

6.1.2網路調研實施154

6.1.3調研報告撰寫155

6.2網路行銷策略組合策劃與實施155

6.2.1網路行銷策略組合策劃155

6.2.2網路行銷策略組合實施156

6.3網路行銷方法策劃與實施156

6.3.1網路行銷方法的綜合運用156

6.3.2基於站點的網路行銷推廣156

6.4網路廣告策劃與實施157

6.4.1網路廣告策劃157

6.4.2網路廣告實施158

6.4.3網路廣告效果評價158

6.5小結159

6.6實訓159

參考文獻160